As iniciativas realizadas por empresas cervejeiras podem ir bem além do seu ecossistema. A Ambev, por exemplo, se juntou à PretaHub e está com inscrições abertas em um edital para financiamento de projetos de entretenimento e cultura para gerar mais oportunidades a produtores, artistas e empreendedores negros, o Fundo Bora Cultura Preta.

Já buscando avançar no contato com outros públicos, a Heineken criou uma ação para reforçar a sua ligação com os gamers. E a Beck’s, em uma ação de marketing, está com uma cerveja mais amarga, destinada para quem tem 70 anos ou mais.  

Enquanto isso, as cervejarias Brass Brew e Hop Flyers Brewing se preparam para celebrar seus aniversários com programações especiais. E Academia da Cerveja, Instituto Ceres e Escola Superior de Cerveja e Malte (ESCM) se uniram em um curso de capacitação para quem deseja atuar em bares.

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Confira estas e outras ações cervejeiras no Menu Degustação do Guia:

Edital da Ambev
A Ambev abriu inscrições para o Fundo Bora Cultura Preta, que vai apoiar projetos de entretenimento e cultura, gerando mais oportunidades a produtores, artistas e empreendedores negros. A iniciativa da Ambev em parceria com a PretaHub, aceleradora do empreendedorismo negro, faz parte do programa de inclusão produtiva da companhia que busca gerar oportunidades de capacitação, emprego e renda. O Bora Cultura Preta vai destinar R$ 7 milhões para apoiar o trabalho de empreendedores culturais de todo o país, como valor sendo fruto da combinação de recursos próprios e investimentos via leis de incentivo. As inscrições no Bora Cultura Preta podem ser feitas até as 17h59 do dia 26 de maio.

Curso sensorial
O curso Beer Sensory: Análise e Gestão Sensorial passa a integrar a grade do Science of Beer Institute. Voltado para profissionais e apaixonados por cerveja que buscam expandir suas habilidades e técnicas de avaliação de cerveja, o curso terá sua primeira turma em maio. De casa, o aluno terá aulas com profissionais especialistas e ainda receberá um kit. As inscrições podem ser feitas até o dia 10, com as aulas começando em 22 de maio.

Ceres + ESCM + Academia
A Academia da Cerveja, da Ambev, se uniu novamente à ESCM e ao Instituto Ceres para oferecer uma formação gratuita de iniciação e capacitação no mercado de serviço de bares, restaurantes e outros estabelecimentos relacionados ao universo cervejeiro. Podem participar pessoas de qualquer região do país que tenham acima de 18 anos. O curso é online e on demand. As inscrições ficarão abertas até o dia 18.

Dois anos da Brass Brew
Localizada na Casa das Caldeiras, uma antiga fábrica desativada que é patrimônio histórico de São Paulo, a Brass Brew celebra neste domingo (30) seu aniversário de dois anos. Para isso, um festival foi idealizado, com a presença de blocos de carnaval, e DJs. O espaço também será palco do lançamento da cerveja comemorativa da marca, a 15/23, uma American Pale Ale pensada especialmente para brindar o momento. Para além da música e cervejas, a festa conta com um empório com produtos da Serra da Mantiqueira e outros artesanatos, Casa da Cachaça, diversas opções gastronômicas, flash tattoo e atividade para as crianças visando ser um evento para toda a família.

Sete anos da Hop Flyers Brewing
Criada em 2016 para ser uma cerveja cigana, há quatro anos a Hop Flyers Brewing ganhou casa própria, a Cevada Pura. E agora vai comemorar seu sétimo aniversário exatamente lá. A celebração está marcada para 13 de maio e terá apresentação das bandas Far From Alaska, Jet Set, Sam – O Ermo homem banda e do DJ Ueno. A Cevada Pura fica no bairro Vila Rezende, em Piracicaba (SP).

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Artesanais gaúchas no Comida di Buteco
O Comida di Buteco, concurso nacional de culinária “raiz”, conta com bares de cervejarias artesanais entre as concorrentes de Porto Alegre e Canoas ao prêmio de melhor bar. A votação é feita pelo público, que pode visitar os estabelecimentod até o próximo domingo (30). Além de avaliar os pratos, o público dá notas para atendimento, higiene do local e temperatura da bebida. As artesanais participantes são a Baldhead, com o Bar Baldhead (Rua Sarmento Leite, 1086), na Cidade Baixa, e o Biermarket (Rua Barão de Santo Ângelo, 497), no Moinhos de Vento.

Beck’s para 70+
A Beck’s está com uma campanha para o público de 70 anos ou mais. A novidade é uma edição ainda mais amarga: a Beck`s 70+. A ideia é levar para essas pessoas todas as características da cerveja, promovendo uma experiência de degustação completa. A bebida pode ser encontrada nas áreas VIPs de diversos eventos – e não será comercializada.

Festival com Corona
Um dos principais eventos de música eletrônica do mundo e com 19 anos de existência, o Piknic Électronik realizará a sua segunda edição no país, neste sábado (29), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. O festival, que é apresentado pela Corona, traz uma praça gastronômica especial. Para aqueles que estarão de passagem no parque, mas que queiram fazer suas refeições no espaço do evento, o Piknic Électronik disponibilizará os Lunch Tickets, ingressos a preços mais acessíveis para o público acessar o festival, podendo desfrutar das comidas e bebidas. A entrada será até as 14h deste sábado e os ingressos estarão disponíveis na plataforma Fever.

Ação artística da Corona
A cidade de São Paulo, conhecida por seus grafites espalhados por muros e empenas, recebeu duas obras únicas, feitas com uma tinta fotossensível, visível apenas à luz do sol. Utilizando pela primeira vez este tipo de tinta na pintura de muros no país, a intervenção urbana, intitulada Solar Spots, é uma criação da cerveja Corona Cero Sunbrew, tendo contado com outras artes espalhadas por pontos da cidade. A ação refletiu sobre a importância do sol para o bem-estar e saúde da população e serviu como convite a todos para aproveitarem o poder da luz do dia.

Conexão com gamers
A Heineken está lançando a Beer Matchmaking, uma plataforma que mapeia o perfil dos consumidores que se cadastrarem na página e faz uma seleção baseada em detalhes como jogos preferidos, consoles, horários disponíveis e nível dos jogadores que estão em busca de uma partida. A novidade faz parte da campanha global da marca, intitulada “Nem toda a rodada é lá fora”, desenvolvida pela agência Le Pub Brasil, que tem como objetivo mostrar que os gamers não são antissociais, e o jogo é também um ambiente de socialização e celebração.

Heineken e futebol feminino
Em outra frente, a Heineken segue fortalecendo o movimento pela inclusão de gênero no futebol e neste ano retoma a campanha “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”, em canais digitais e TV. Criada pela Publicis Itália, a campanha exalta a paixão das torcedoras. Como parte da estratégia, a marca vai continuar alimentando o site Fresher Football, lançado em 2022 em parceria com a Footballco através da GOAL.com, com dados atualizados das competições organizadas pela Uefa, incluindo números importantes do futebol feminino, o que reforça a importância e o protagonismo das mulheres e de suas equipes na história do esporte.

Propaganda em formato 3D
A Heineken será o primeiro anunciante a explorar os recursos da publicidade 3D Play nos circuitos digitais out of home da Clear Channel simultaneamente no Rio de Janeiro, Porto Alegre e Curitiba. A marca de cervejas utilizará o formato 3D para reforçar a ocasião de consumo nos bares durante os jogos das edições masculina e feminina da Liga dos Campeões.

Zé Compensa
As compras no aplicativo Zé Delivery, da Ambev, passaram a valer pontos para trocas por descontos e experiências com o Zé Compensa. O programa de recompensas do aplicativo vai entregar descontos exclusivos em bebidas geladas, experiências como idas a jogos de futebol em estádios, eventos, shows, festivais de música e cinema. Para participar, basta baixar o aplicativo e se cadastrar gratuitamente no programa.