A Budweiser não terá um comercial próprio durante o Super Bowl pela primeira vez em 37 anos. Isso vai ocorrer porque a marca da AB InBev decidiu doar parte do orçamento de publicidade em 2021 para as organizações Ad Council e Covid Collaborative, grupos sem fins lucrativos que lideram campanhas para combater o ceticismo sobre a vacina contra o coronavírus.

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“Pela primeira vez em 37 anos, a Budweiser está abandonando seu icônico tempo de antena do Super Bowl e realocando o investimento na mídia para ajudar a apoiar a conscientização e educação sobre as vacinas contra a Covid-19 por meio de vários esforços de marketing ao longo de 2021”, anunciou a marca.

Com isso, foi produzida uma propaganda para apoiar a vacinação. Intitulado Bigger Picture, o comercial de 90 segundos será apresentado com destaque durante um dos intervalos do Super Bowl, a final da NFL entre Tampa Bay Buccaneers e Kansas City Chiefs, ao invés de um anúncio convencional da Budweiser.

Confira a propaganda:

A boa ação, porém, não deixará os rótulos da AB InBev completamente fora do jogo. A empresa comprou quatro minutos de publicidade durante o Super Bowl para promover outras das suas marcas, como Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra e Michelob Ultra Organic Seltzer.

Confira dois desses anúncios:

A estimativa é de que cada 30 segundos durante a transmissão do Super Bowl pela CBS nos Estados Unidos custem US$ 5,5 milhões (aproximadamente R$ 29,85 miilhões). Isso significa que a AB InBev está investindo mais de US$ 40 milhões (mais de R$ 217 milhões) em propaganda durante o jogo.

“A decisão da Budweiser de renunciar à publicidade e apoiar a conscientização sobre a vacina durante o Super Bowl pode ser uma surpresa, especialmente depois de 37 anos, mas sem dúvida criará boa vontade para com a empresa, que sofreu durante a pandemia”, disse Arian Bassari, analista de consumidores da GlobalData.

O Super Bowl será disputado a partir das 20h30 (horário de Brasília) deste domingo no Raymond James Stadium, casa dos Buccaneers, primeiro time a disputar a final da NFL na sua arena. Do outro lado, o Kansas City Chiefs será liderado por Tom Brady, que disputará o seu décimo Super Bowl, um recorde individual.

Em função das restrições impostas pela pandemia do coronavírus, o estádio receberá 22 mil espectadores, cerca de 1/3 da sua capacidade. E o show do intervalo será do cantor canadense The Weeknd.