Parceria, comunicação e diversificação das tarefas são três características importantes para o êxito de quem empreende no segmento de cervejas artesanais. A atuação ao lado de outras marcas é mais clara quando se vê os rótulos colaborativos, aqueles em que mais de uma empresa contribui, seja com a participação na definição da receita ou mesmo na sua produção. Mas esse não é o único exemplo de trabalho cooperativo, algo importante para a evolução do setor.
As parcerias também podem englobar fornecedores em diferentes funções da indústria, com empresas que cada vez mais se tornam multitarefas e precisam se preocupar com a comunicação, algo fundamental para atingir um público maior, pois o setor e o consumo de seus produtos ainda estão bastante concentrados em nichos.
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E um exemplo de atuação focada em ampliar o público é um trabalho desenvolvido pela Verallia. Uma das maiores produtoras globais de embalagens para alimentos e bebidas, a empresa conta com o seu variado portfólio de garrafas à disposição das cervejarias artesanais. Mas não resume o seu trabalho ao fornecimento dessas opções, também contribuindo para a comunicação dos seus parceiros.
“O objetivo da Verallia é estabelecer, sempre, uma parceria ativa, seja com as pequenas cervejarias artesanais, seja com as grandes indústrias, participando do seu dia-a-dia e ajudando no desenvolvimento e na consolidação de seus negócios”, afirma a empresa de embalagens.
Para isso, a multinacional criou o Verallia & Você, um programa em que fornece uma estrutura de comunicação para as cervejarias com o intuito de atuar na divulgação dos produtos em plataformas digitais, seja em eventos ou mesmo com publicações em veículos de imprensa, dos mais tradicionais aos segmentados.
A empresa já desenvolve esse tipo de trabalho para diferentes artesanais com as quais atua no fornecimento de embalagens, casos da Cozalinda, da Heusch e da Colombina. Elas têm acesso gratuito ao programa de comunicação, que também inclui divulgação nas redes sociais que podem atingir até 25 mil pessoas, além da promoção de ações com influenciadores digitais.
“A Verallia quer crescer junto com os seus clientes. Queremos ajudar a desenvolver o mercado nacional de cerveja, criando oportunidades para que os produtores, especialmente as cervejarias artesanais, possam conversar diretamente com o consumidor final”, explica Catarina Peres, supervisora de marketing da Verallia.
Com três fábricas no Brasil – em Minas Gerais, Rio Grande do Sul e São Paulo -, a empresa disponibiliza outros serviços, preocupada em atender os seus clientes. São eles: o My Verallia, com atendimento personalizado, o Virtual Glass, que dá a possibilidade de testar seus projetos nas embalagens da cervejaria, e o Dia da Criação, em que o desenvolvimento dá embalagem ocorre em parceria.
Confira os serviços oferecidos pela Verallia para cervejarias:
Verallia & Você – Esse serviço é gratuito. Para participar, ter os lançamentos, produtos envasados em garrafas, eventos, premiações e outras notícias das cervejarias divulgados nos canais de comunicação da Verallia, só é preciso entrar em contato pelo e-mail verallia.br.marketing@verallia.com, fornecendo informações básicas do que quer divulgar. Assim que for recebido, a empresa entrará em contato para finalizar os detalhes. O conteúdo produzido, antes da divulgação, será aprovado pelo cliente.
Virtual Glass – É uma ferramenta desenvolvida pela Verallia que permite aos clientes, produtores e envasadores de bebidas e alimentos imaginar, criar, testar e compartilhar projetos de embalagem. É possível selecionar uma garrafa ou pote, escolher cor, conteúdo, tampa e inserir rótulos visualizando o resultado em 3D, sob diversos ângulos e em cenários de ambientes reais. É uma forma eficaz de testar o produto, ganhando a confiança para apresentá-lo ao consumidor e ainda criar materiais de comunicação com imagens em ótima resolução.
My Verallia – Simples de usar, rápida e inovadora. É uma plataforma especialmente desenvolvida para atender de forma personalizada os clientes da Verallia. O portal é, além de um canal de compras, um ambiente multifuncional que reúne, em um único espaço, serviços que o cliente precisa, ampliando o relacionamento e tornando mais fácil a comunicação. Com o MyVerallia, o cliente passa a ter a autogestão dos processos, com informação, em um ambiente personalizado.
Dia da Criação – É uma ação inovadora em que o cliente, juntamente com os profissionais da Verallia, trabalha no desenvolvimento e/ou transformação de uma embalagem de vidro para seu produto. Cada projeto é discutido, estudado e posto em prática buscando atender às expectativas e às necessidades do produtor. Assim, o processo de criação parte do briefing do cliente até chegar ao desenho definitivo do produto, o molde e a produção. Elementos como decoração e pintura também fazem parte desta ação.
