A Michelob Ultra decidiu reforçar a aposta nas mulheres no esporte. A marca anunciou que vai investir US$ 100 milhões (aproximadamente R$ 518 milhões, na cotação atual) nos próximos cinco anos para aumentar a visibilidade das modalidades e das atletas femininas nos Estados Unidos, em um compromisso financeiro relevante em busca da igualdade.

De acordo com a Michelob Ultra, o foco inicial desse compromisso será em ações de mídia com a participação das mulheres. Assim, a marca vai alocar 50% de sua mídia destinada a estilo de vida para o esporte feminino. Há também o objetivo de aumentar a lista de atletas e influenciadoras, garantindo que elas estejam presentes nas campanhas de publicidade da cerveja.

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Com isso, a Michelob Ultra espera aumentar a visibilidade dos esportes femininos para além dos grandes eventos, reforçando o fato de as mulheres praticá-los todos os dias. A marca, inclusive, lembra que a falta de cobertura igualitária da imprensa dificulta a possibilidade de elas receberem os mesmos salários e pagamentos. E é esse, inclusive, o principal mote da campanha Save It, See It (Salve Isso, Veja Isso, em uma tradução livre), apresentada nos Estados Unidos.

A campanha foi lançada em 26 de agosto, Dia Internacional da Igualdade Feminina, data em que é comemorado o aniversário da conquista do direito ao voto feminino no país. Na propaganda, a marca pede para o público salvar publicações das atletas nas redes sociais.

“Precisamos dar o exemplo, e a hora da igualdade é agora. Nosso compromisso demonstra a crença central da Michelob Ultra de que as atletas do sexo feminino merecem uma experiência igual, seja na quadra, na redação ou em nossas telas de TV”, destaca Ricardo Marques, vice-presidente de marketing da Michelob Ultra.

A marca já havia realizado outras iniciativas envolvendo as mulheres no esporte, tanto que assinou contratos de patrocínio a estrelas nos Estados Unidos, como Alex Morgan (futebol), Serena Williams (tênis) e Kerri Walsh Jennings (vôlei de praia). Além disso, ela se tornou patrocinadora da WNBA e possui os naming rights da arena onde atua uma das equipes da liga feminina de basquete dos Estados Unidos, o Las Vegas Aces.

“A Michelob Ultra tem orgulho de ser parceira de longa data de atletas e organizações femininas e, como líder nos setores de cerveja e marketing esportivo, podemos fazer muito mais para ajudar a manter a igualdade de remuneração quando se trata de esportes femininos”, finaliza o executivo da Michelob Ultra.