A semana cervejeira trouxe novidades que prometem agradar além do paladar cervejeiro. Entre os destaques estão as experiências imersivas da Hoegaardem e da Heineken. Tem, ainda, parceria exclusiva da Budweiser e Imaginarium, além de Semana da Democratização e de um novo clube de assinatura para beergeks. Destaque, também, a um novo software para cervejeiros artesanais. Confira essas e outras novidades.

Budweiser e Imaginarium
A marca da Ambev e a Imaginarium, rede de lojas de presentes e decorações, anunciaram o lançamento de uma linha exclusiva. A ideia é levar aos consumidores itens inéditos com a “cara” da “King of Beers para fazerem de suas casas como se elas fossem os seus próprios reinos”, segundo descreve a Budweiser. Audrei Variani, diretora de Produto e Planejamento da Imaginarium, destaca alguns deles. “Para os momentos de lazer no seu reino, fizemos uma churrasqueira portátil com pés, grelha e tampa para a pessoa se sentir o verdadeiro rei do churrasco! Também tem o avental com acessórios para ficar literalmente com o garfo e a faca na mão, além de uma luminária incrível e cheia de funções: caixa de som Bluetooth, luzes e despertador, para lembrar-se de tirar a cerveja gelada do congelador, e muito mais”. Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas e no site da Imaginarium.

Heineken equilibrada
Pensando na saúde mental e física de seus colaboradores, o Grupo Heineken no Brasil transformou a experiência de consumo equilibrado de álcool de seu público interno de colaboradores em uma imersão totalmente digital. Focado em jovens de 18 a 24 anos, o WeLab by Heineken usa uma metodologia exclusiva da companhia e trabalha iniciativas para incentivar mudanças positivas de comportamento dos consumidores em relação ao consumo de álcool. “Nosso objetivo com a versão online do WeLab é dar continuidade a este trabalho tão importante, em especial no momento que estamos vivendo, para criarmos vínculos ainda maiores com nossos jovens profissionais”, conta Ornella Vilardo, gerente de sustentabilidade do Grupo Heineken. Para saber mais sobre a iniciativa, acesse: www.welabheineken.com.br/.

Hoegaarden e pintura
A cervejaria Hoegaarden se uniu mais uma vez ao protejo Paint and Drink para promover uma edição especial e celebrar a chegada da primavera. O evento está marcado para o dia 26 de setembro, às 14h, com transmissão ao vivo em sala exclusiva, pela plataforma Zoom. A edição primavera do Paint and Drink tem como tema principal Paisagens Abstratas e contará com um time de mulheres artistas, além de participação especial de Letícia Volpi, premiada fotógrafa brasileira e artista plástica. “São cerca de três horas de uma experiência imersiva, dentro de casa, descobrindo uma nova forma de diversão, sozinho ou acompanhado. Feita para iniciantes, amadores ou profissionais”, comenta Fernanda Kobayashi, fundadora do Paint and Drink. Para participar é preciso adquirir o ingresso e o kit de pintura, por meio do site www.paintandrink.com, e garantir um momento de imersão na arte.

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Clube para geeks
O Clube do Malte lançou o Beer For Geeks, um clube de assinatura pensado para quem já provou de tudo e está em busca de novas experiências sensoriais com a bebida. Todos os meses os participantes receberão duas novidades high-end de cervejarias brasileiras. São rótulos difíceis de achar, feitos com todo o cuidado que os beergeeks merecem. Para o lançamento, o clube terá duas IPAs da paulista Molinarius. “Criamos o projeto Yeast Experience, que consiste na produção da nossa OverCitra original, porém feita com diferentes cepas de levedura, isso para comparação dos efeitos da levedura em questão de aromas e sabores nessa cerveja do estilo New England IPA”, explica Sérgio Müller, cervejeiro e fundador da Molinarius. Mais Informações, acesse o site do clube.

Software para artesanais
A startup Breweria, dos cervejeiros Thiago Coutinho e Andreo Pina, lançou um software brasileiro para cervejeiros artesanais. O “editor de cerveja” é destinado a iniciantes e intermediários e promete facilitar a vida de quem faz cerveja em casa de forma simples, intuitiva e aumentando a eficiência na compra e uso dos insumos. “Nossa ideia era criar uma ferramenta simplesmente acessível, com uma interface moderna, que fosse de fácil compreensão para o público iniciante e que também atendesse ao público em estágio intermediário. Tudo isso com uma excelente relação custo-benefício e em moeda nacional”, explica Andreo, diretor financeiro e sócio-fundador da Breweria. Além do editor, o software pretende ser o elo entre caseiros que queiram trocar ideias, experiências e conhecimentos de forma colaborativa.

Semana de Democratização
A Rise Beer decidiu organizar uma semana para debater preconceitos no setor cervejeiro, que sofreu com a exposição de mensagens preconceituosas e racistas nas últimas semanas. A Semana da Democratização será realizada entre os dias 21 e 25 de setembro e trará uma série de entrevistas e workshops com o tema: Machismo, racismo, homofobia e segregação na mesa do bar. Até quando?. “Queremos trazer como pauta o que não foi ensinado sobre cerveja às pessoas e que elas precisam aprender agora”, revela Kylvia Cordeiro, sócia da Rise Beer. A exposição será gratuita e ao vivo. As vagas para o curso da Semana de Democratização são limitadas. Para participar basta se inscrever através do site do evento.