Grandes atrações nos palcos e enormes operações por trás deles marcarão o The Town, o festival de música que acontece em São Paulo a partir deste sábado. Este evento gigantesco promete encantar com apresentações marcantes para o público, que terá 500 mil litros de chope à disposição ao longo de cinco dias de shows, comercializados e produzidos pela Heineken.   

Para atender a demanda provocada pelo festival, que acontecerá no Autódromo de Interlagos, a Heineken estará por lá com três estações de cerveja (beer stations), oito estruturas de caminhões e 11 pontos de atendimento. Além disso, quatro mochileiros credenciados irão circular para vender a cerveja Lagunitas em lata.

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Cada estação de cerveja no The Town contará com 2 tanques, 12 torneiras de chope e capacidade para armazenar 6 mil litros. Trata-se de caminhões com 15 metros de comprimento e mais de 4 metros de altura, equipados com telões de LED e sistema de som próprios.

“Além das 3 beer stations e 14 carretas com capacidade de movimentar cerca de 35 mil litros de chope, temos 170m² para guardar os barris de chope, com capacidade de 20 barris por metro quadrado. Atuaremos em 8 pontos grandes, nos bares e com mochilas. Nossos equipamentos são preparados para produzir 100 litros de chope por horas. Contamos com duas fábricas para fazer a maior operação de chope em São Paulo garantindo que a bebida esteja gelada em todos os pontos do festival”, diz Fabio Antonio Scapin Cittolin, gerente nacional técnico de draft beer do Grupo Heineken no Brasil.

Para ter essa estrutura em funcionamento, a empresa investiu R$ 5 milhões em sua operação e deslocou 14 carretas de suas fábricas em Jacareí e Araraquara, responsáveis, cada uma, pelo transporte de aproximadamente 35 mil litros de chope. Além disso, trouxe 4 mil barris adicionais da unidade de Araraquara para operações menores.

Durante a montagem da estrutura na “Cidade da Música”, a Heineken instalou 1,6 km de tubulação de aço inox para abastecer os pontos de venda, incluindo bares e restaurantes.

A montagem da operação da Heineken para o The Town levou duas semanas, e mais uma semana será necessária para a desmontagem, com o envolvimento direto e indireto de mais de 250 pessoas.

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“Nós teremos o maior festival de São Paulo, com cerca de 100 mil pessoas/dia; portanto, tínhamos que fazer a nossa maior operação de chope na cidade. O chope é o nosso produto mais fresco e para disponibilizá-lo, temos um grande desafio a ser operado, tanto pela estrutura, quanto pelo ambiente e local”, conta Cittolin.

Copos, preços e pré-venda
Na sua primeira edição, o The Town usará apenas copos reutilizáveis, em parceria da Heineken com Red Bull, Coca-Cola e Braskem, visando economizar mais de 10 toneladas de resíduos durante o evento. A cerveja custará R$ 18, incluindo um copo reutilizável de 400ml, com um preço de R$ 15 para recargas.

Além disso, os participantes terão a oportunidade de se cadastrar para receber um cordão no estande da Braskem, permitindo a participação em promoções durante o período de reutilização do copo.

“A Operação Heineken não terá copo descartável, trabalharemos somente com copo reutilizável. O cliente comprará a sua primeira bebida e já receberá o copo que deverá ser utilizado durante todo o festival. Esta iniciativa faz parte do nosso objetivo, a agenda ESG é quem alavanca a relação entre o consumidor e nossos produtos”, explica Cittolin.

Como cerveja oficial do evento, a marca já está realizando pré-vendas de chope para consumidores através do aplicativo do festival. Até 10 de setembro, maiores de 18 anos podem comprar chope Heineken diretamente pelo aplicativo do The Town.

As vendas de vouchers serão encerradas às 12 horas de cada dia do festival, e qualquer valor não utilizado pelos consumidores na pré-venda será reembolsado automaticamente, sem custos adicionais.

Conheça as ativações
O patrocínio ao The Town também é uma celebração dos 150 anos da Heineken, e a marca aproveitará o festival para realizar diversas ativações nos espaços montados no Autódromo de Interlagos.

O Good Times Brouwerij será um lounge com projeções que contarão a história da marca, DJs e áreas instagramáveis para os convidados desfrutarem. Uma tirolesa de 200 metros sobre o público oferecerá vistas privilegiadas do palco Skyline.

O HNK Studio será uma ativação que começará com som holográfico que transportará o consumidor do estúdio até o palco Skyline. Já o Bar NDO foi concebido como um bar futurista com interações tecnológicas, decoração modernista e um rooftop exclusivo para convidados. E o Skyline Bar será o bar do palco principal do The Town.

A marca também trouxe 12 bartenders holandeses do Heineken Experience em Amsterdã. Eles estarão no lounge do Good Times Brouwerij, na Tirolesa e no lounge do Skyline, ensinando a metodologia global Star Serve para servir a bebida.