Forte, mas suave: a união dessas características é frequentemente associada a ícones das artes marciais e se tornou o foco da comunicação da Spaten com o público cervejeiro. Para alcançar esse objetivo, a marca da Ambev lançou um filme publicitário que reúne Anderson Silva, Beatriz Ferreira, Rodrigo Minotauro, Kyra Gracie e Flávio Canto, além do ícone Jean-Claude Van Damme.
A campanha, com ares de superprodução, busca transmitir a mensagem de que “nem toda força é bruta”. Para isso, os atletas foram até a Europa para a gravação, realizada pela agência GUT com o uso de diversas referências cinematográficas.
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A iniciativa é a grande aposta da Ambev para promover a Spaten como uma cerveja forte e suave em 2024, tendo sido lançada em um evento realizado na noite de quarta-feira (10) em São Paulo, que contou com a participação do CEO da companhia, Jean Jereissati. “Sempre estivemos muito próximos da cultura, do entretenimento e do esporte no Brasil”, diz. “Nos aproximamos do mundo da luta, apoiando esse ecossistema, que é um orgulho do brasileiro”, acrescenta.
Com essa campanha, a Spaten reforça as ações para se posicionar dentro do conceito de força e explorá-lo em diferentes frentes. Desde a sua chegada ao Brasil, a marca tem destacado a “força” de sua tradição, relacionada ao seu surgimento em 1397, além de ressaltar sua participação na Oktoberfest de Munique e na criação do estilo Munich Helles.
A Spaten também tem buscado associar a “força” ao seu sabor, mas adotando o cuidado de enfatizar o alto drinkability para destacá-la como uma opção para todos os públicos em meio à intensa disputa por espaço entre os rótulos premium.
O termo “drinkability”, usado para descrever a facilidade com que uma bebida pode ser consumida, agora se traduz na relação com a suavidade da força das artes marciais. “Precisamos dar visibilidade ao esporte, algo que Ambev e Spaten estão investindo, para mostrar que o esporte de luta tem uma filosofia de leveza da arte marcial, desmistificando conceitos”, diz Anderson Silva ao Guia.
O lançamento da campanha é o primeiro passo da Spaten para estreitar sua relação com as artes marciais, conectando-se com o público das diversas modalidades por meio de suas ações de marketing. “Estamos começando a contar uma história. A arte marcial começa a ser uma plataforma apoiada pela Spaten. Acredito que este será um case de patrocínio entre uma marca e as artes marciais”, afirma Flávio Canto.
