Num mundo em que as questões climáticas se tornam cada vez mais imperativas, as ações sustentáveis ganham cada vez mais importância. Nesse contexto, escolher latas de alumínio para os produtos — sejam cervejas, coquetéis prontos para beber (RTDs, na sigla em inglês) ou outros — deixa de ser uma decisão só de negócios e passa a ter um grande impacto no futuro. Nesta quinta-feira (6), a Associação Brasileira de Fabricantes de Latas de Alumínio (Abralatas) lança sua própria água em lata de alumínio, liderando pelo exemplo e mostrando o poder de comunicação dessa embalagem.
“Entendemos que o principal impacto do uso da água em lata está justamente na mensagem que essa iniciativa transmite. A Abralatas decidiu levar para o seu próprio dia a dia a embalagem que defende há mais de duas décadas. É uma forma de mostrar na prática os atributos que fazem da lata de alumínio uma referência em economia circular”, diz Guilherme Canielo, gerente sênior de Assuntos Corporativos da Abralatas.
De acordo com Canielo, a lata reúne características bem alinhadas às demandas atuais de sustentabilidade. Ela é infinitamente reciclável, sem perder nenhuma qualidade a cada ciclo e, se descartada corretamente, pode voltar às prateleiras em cerca de 60 dias. Contribui para isso o fato de o Brasil manter há mais de 15 anos índices de reciclabilidade do material superiores a 95%. Além de uma cadeia estruturada e extremamente eficiente, principalmente sob o ponto de vista da sustentabilidade.
Nova água em lata da Abralatas
Além da mensagem que a iniciativa passa pela sua adoção, a própria embalagem é uma plataforma para comunicar seus atributos de circularidade e inovação. Desenvolvida no formato sleek de 350 ml, a embalagem conta com uma identidade visual exclusiva. E reúne elementos da Abralatas e do programa Cada Lata Conta, sob a assinatura “O futuro se faz com lata”. A entidade não vai comercializar a nova água em lata, mas a usará em ações de relacionamento da entidade, sendo distribuída em eventos, reuniões, encontros com lideranças, empresas, imprensa e parceiros.
“Nossa intenção é mostrar que é possível incorporar nas ações do dia a dia uma embalagem que traduz valores como circularidade, inovação e responsabilidade ambiental. E é exatamente isso que a gente quer comunicar quando entregamos uma água em lata em um evento ou em uma reunião”, explica Canielo. “Além disso, ela desperta curiosidade, gera conversas sobre sustentabilidade, sobre economia circular e permite que as pessoas vivenciem na prática aquilo que a gente defende institucionalmente”, finaliza.
Parceria estratégica
O projeto conta com a expertise da Socorro Bebidas, detentora da marca Acquíssima, para o envase da água mineral. “Temos orgulho dessa parceria. Como pioneiros no envase de água em lata em Águas de Lindóia, coração da água mineral do Brasil, contribuir para uma iniciativa que fortalece a embalagem e amplia seu reconhecimento no mercado é motivo de grande satisfação”, celebra Maurício Cruz, Diretor Comercial da Socorro Bebidas.
Para a Abralatas, o projeto consolida a visão de que a sustentabilidade corporativa é alcançada por meio de decisões estratégicas de negócios e design de embalagem. “No fim das contas, a gente acredita que eventos mais sustentáveis são o resultado de um conjunto de boas escolhas. E a embalagem é uma dessas escolhas. Quando ela combina praticidade, alta reciclabilidade e um sistema de economia circular já consolidado, amadurecido, ela passa a contribuir de forma muito mais positiva para esse objetivo”, conclui o gerente sênior de Assuntos Corporativos da Abralatas.
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