A Mercado Livre Arena Pacaembu, na capital paulista, recebe neste sábado (29), a partir das 19h30, o Spaten Fight Night 3. Consolidado como a principal plataforma de artes marciais da cerveja premium da Ambev, o evento chega maior: soma ao boxe as estreias do judô e do jiu-jítsu, reúne cinco combates ao todo e reserva como atração principal o duelo inédito entre Maurício Shogun e Glover Teixeira, duas lendas do MMA que nunca se enfrentaram em competição oficial. A noite tem transmissão simultânea pela Globo, pelo Combate, pelo Globoplay e pelo canal ge, o que reforça o apetite da marca por audiência de massa em torno do esporte.
Spaten Pro no Spaten Fight Night 3
Por trás do espetáculo esportivo, o Spaten Fight Night 3 também funciona como vitrine comercial. Foi em torno desta edição que a Ambev antecipou, no sábado passado (22), o início das vendas da Spaten Pro em todo o país — primeira cerveja proteica e sem álcool do portfólio da companhia, do estilo alemão Munich Dunkel, com 10 gramas de proteína por lata de 350 ml e preço de R$ 12,90 no aplicativo Zé Delivery. A aposta confirma o movimento das grandes cervejarias em direção ao segmento de wellness, também em eventos esportivos com o Spaten Fight Night 3.
O aquecimento para o Spaten Fight Night 3 começou na praia do Arpoador, no Rio de Janeiro, com treino aberto no fim de semana passado, e ganhou capítulo simbólico na quinta-feira (27), quando os lutadores se encararam em frente ao monumento da Baleia, na Faria Lima — coração financeiro de São Paulo e vitrine e tanto para uma marca que investe pesado em patrocínio esportivo. Rafaela Silva, ouro olímpico no Rio-2016, e Bia Souza, campeã em Paris-2024, lideraram a estreia do judô diante de rivais medalhistas, enquanto Nicholas Meregali e Felipe Pena reeditam no tatame uma das rivalidades mais longas do jiu-jítsu.
Leia neste Menu Degustação:
- Mamba Water lança lata comemorativa para os quiosques da Orla Rio
- Stella Artois forma 150 mulheres em projeto de gastronomia da Ambev
- Heineken Masters abre disputa por melhor casa de chope do Brasil
- Eisenbahn lança campanha Eisen Hour para celebrar conquistas no happy hour
- Praya patrocina quarta edição do Festival Harmonia, no Rio de Janeiro
- Alles Blau compra fábrica da Bierland e dobra capacidade em Blumenau
- Ball mobiliza empregados em ações de voluntariado na América do Sul
- Blue Moon patrocina temporada do Cirque du Soleil no Brasil
- Grupo Heineken confirma megaoperação de chope para o Rock in Rio
- RuERA recebe tributos a The Doors e Planet Hemp em Campinas
- Verano Ultra chega ao mercado como cerveja puro malte zero açúcar
- Rock Brewing lança o Chope de Vinho, mistura de Pilsen com vinho tinto
- Copa Sul-Americana de Cerveja abre inscrições para a edição de 2027
- Salva lança água proteica e amplia diversificação para bebidas funcionais
- Proibida aposta em engenharia sensorial com três lúpulos na Puro Malte Extra
- Lagunitas DayTime estreia no Rock in Rio Brasil como porta de entrada para as IPAs
- Presença feminina cresce no consumo de cerveja e se concentra no happy hour, aponta Abrasel
- Guinness e Premier League lançam coleção de roupas inspirada no futebol inglês
Mamba Water lança lata comemorativa para os quiosques da Orla Rio
A Mamba Water apresenta uma lata comemorativa criada para os quiosques da Orla Rio, com estampa inspirada nas ondas do calçadão carioca. A peça marca o avanço do piloto iniciado em junho, em São Conrado, que substitui garrafas e copos plásticos pelas latas de alumínio da marca e já soma presença em 71 pontos da orla, com redução estimada de 25 mil garrafas plásticas. “A gente juntou esse desenho tão carioca ao movimento de uma cobra, criando uma estampa nova e exclusiva”, afirma Pedro Scooby, sócio da marca. A Mamba Water também patrocina a Rio S21K, corrida marcada para este domingo (30).
Stella Artois forma 150 mulheres em projeto de gastronomia da Ambev
O projeto Juntas na Mesa, de Stella Artois, formou 150 mulheres em seu primeiro ciclo, entre 306 inscritas de 19 estados e do Distrito Federal. Com 60 horas de conteúdo 100% online, a iniciativa da Ambev combinou uma trilha de conhecimento cervejeiro — desenvolvida com a Academia da Cerveja — a temas como empreendedorismo e geração de renda. Do público formado, 53,3% são empreendedoras e 71,3% vivem com renda per capita de até R$ 2 mil, reforçando o recorte social do programa, voltado à equidade de gênero e ao protagonismo feminino na gastronomia.
Heineken Masters abre disputa por melhor casa de chope do Brasil
O Grupo Heineken abriu a terceira edição do Heineken Masters, competição que capacita e avalia bares e restaurantes de todo o país em busca do título de melhor casa de chope Heineken do Brasil. Nesta edição, cem estabelecimentos disputam a partir do Ritual Star Quality, metodologia que audita cinco etapas do serviço, do copo gelado ao colarinho alinhado à estrela. A disputa segue até 30 de novembro, quando os dez melhores são premiados em evento exclusivo — o campeão leva R$ 20 mil em bonificações e uma viagem a Amsterdã. Em 2025, o vencedor, o Empório Dona Tereza (SP), registrou alta de 40% nas vendas de chope após o título.
Eisenbahn lança campanha Eisen Hour para celebrar conquistas no happy hour
A Eisenbahn lançou a campanha Eisen Hour, que propõe transformar o happy hour em celebração das conquistas do dia a dia, dentro da plataforma Locomotiva da marca. A ação, assinada pela Ogilvy, oferece a terceira cerveja em bares parceiros a quem topar brindar suas vitórias, com lista disponível no Instagram da marca, e segue no ar até 31 de agosto em mídia digital e OOH em São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro. O mote dialoga com o histórico da marca, uma das mais premiadas do país, com 163 medalhas em concursos.
Praya patrocina quarta edição do Festival Harmonia, no Rio de Janeiro
A cerveja Praya, do Grupo Heineken, patrocina a quarta edição do Festival Harmonia, que celebra os seis biomas brasileiros neste fim de semana, com entrada gratuita, no Parque das Figueiras, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro. A programação, que se estende até domingo (30) e deve reunir cerca de 25 mil pessoas, tem shows de Roberta Sá e Toquinho — que recebe Camila Faustino —, além de oficinas e ilhas gastronômicas assinadas por chefs. O público encontra no evento os rótulos Praya LN Clássica e Praya LN Lager.
Alles Blau compra fábrica da Bierland e dobra capacidade em Blumenau
A cervejaria Alles Blau comprou maquinário, tanques e linhas de envase da fábrica da Bierland, negócio que dobra sua capacidade produtiva em Blumenau (SC). A marca Bierland, no entanto, ficou de fora do acordo — já havia sido negociada anteriormente com a Opa Bier, como o Guia da Cerveja revelou em primeira mão em fevereiro. O edifício, no entanto, não foi incluído no negócio e será alugado pela Alles Blau. O valor do negócio não foi revelado.
Ball mobiliza empregados em ações de voluntariado na América do Sul
Na sexta-feira (28), Dia Nacional do Voluntariado, a Ball, fabricante global de embalagens de alumínio, destacou o alcance de seu programa corporativo de voluntariado na América do Sul: 190 empregados participaram de 17 ações no Brasil, na Argentina, no Chile e no Paraguai, beneficiando mais de 800 pessoas. No ano passado, a companhia registrou 24 mil horas de voluntariado em mais de 30 países e destinou mais de US$ 350 mil a instituições por meio de um programa que converte horas doadas em recursos financeiros — soma-se a isso outros US$ 4,1 milhões em investimentos comunitários ao redor do mundo.
Blue Moon patrocina temporada do Cirque du Soleil no Brasil
Desde a estreia, em 21 de agosto, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a Blue Moon integra a nova temporada do espetáculo “Alegría – In A New Light”, do Cirque du Soleil. A cerveja super premium do Grupo Heineken opera um bar exclusivo aberto ao público, onde o tradicional ritual “Perfeita com Laranja” — girar a garrafa, servir em copo inclinado a 45º e finalizar com uma rodela de laranja — ganha contexto dentro da experiência do espetáculo, que segue em cartaz até novembro antes de rodar outras cidades.
Neste fim de semana, a marca também estará presente na segunda edição da SP-Arte 2026, um dos principais eventos do setor na América Latina. Ele acontece até domingo (30), na ARCA, na Vila Leopoldina, em São Paulo.
Grupo Heineken confirma megaoperação de chope para o Rock in Rio
O Grupo Heineken confirmou a megaoperação de chope para o Rock in Rio Brasil 2026, que ocorre entre 4 e 12 de setembro, na Cidade do Rock. Serão mais de 700 mil litros distribuídos por quatro Beer Stations, torneiras de autosserviço e cerca de 380 mochileiros, com o portfólio ampliado por Heineken, Heineken 0.0, Heineken Ultimate, Eisenbahn e a novidade Lagunitas DayTime, session IPA com 98 calorias por lata.
A Heineken também participa da operação de compra antecipada de bebidas por meio do aplicativo oficial do Rock in Rio Brasil 2026, disponível para iOS e Android. A funcionalidade permitirá que o público adquira antecipadamente seu chope e faça a retirada na Cidade do Rock durante os dias de festival, trazendo mais agilidade e conveniência para a experiência de consumo. É a oitava vez que o grupo patrocina o festival, que neste ano celebra 15 anos de parceria com a marca.
RuERA recebe tributos a The Doors e Planet Hemp em Campinas
Na sexta-feira (28), a cervejaria cigana RuERA, em Barão Geraldo, Campinas, recebeu a King of Lizards em tributo ao The Doors. Neste sábado (29), é a vez da CabeSativa prestar homenagem ao Planet Hemp, com formação reunindo músicos de outros projetos que se uniram pelo gosto comum pela banda. A casa, fundada por Fernanda Brito e Bruno Martinelli, tem nove torneiras — sete de chope, uma de água e outra dedicada ao drink autoral Amadinho.
Verano Ultra chega ao mercado como cerveja puro malte zero açúcar
A Verano Ultra, nova marca do Grupo Notória, chega às gôndolas como cerveja puro malte, zero açúcar, sem glúten e de baixa caloria — 27 kcal a cada 100 ml —, mirando o público de 20 a 35 anos em capitais e regiões litorâneas. O posicionamento aposta no consumo pós-esporte e no fim de tarde como ocasião central, concorrendo menos pela performance e mais pelo momento de descontração que vem depois dela, território ainda pouco disputado entre as cervejas funcionais do mercado brasileiro.
Rock Brewing lança seu Chope de Vinho
A Rock Brewing, do Grupo Notória, lançou o Chope de Vinho, registrado no Ministério da Agricultura como coquetel composto: uma mistura de cerveja Pilsen com vinho de mesa tinto, de espuma rosada cremosa e notas de morango no aroma. A bebida já chega a supermercados, atacarejos, conveniências e distribuidoras, com preço acessível, propondo ocupar um território próprio entre a cerveja, o vinho e os drinks prontos — categoria que vem ganhando espaço no mercado nacional de bebidas mistas.
Copa Sul-Americana de Cerveja abre inscrições para a edição de 2027
A Revista da Cerveja abriu as inscrições da 5ª Copa Sul-Americana de Cerveja com uma série de novidades para 2027: limite de 35 amostras por cervejaria, desconto progressivo conforme o volume inscrito e lotes de taxas promocionais — o primeiro, com valor reduzido, vale até 18 de setembro. A edição também estreia o título de Melhor Cerveja Colaborativa do Ano e inclui a Cerveza Chicha, estilo latino-americano, entre as categorias julgadas. “Acreditamos que o Brasil pode ser um grande líder no segmento das cervejas na América do Sul quando se fala em conhecimento e expansão de mercado”, afirma Fabrício Scalco, diretor da competição. Na edição de 2026, a Cervejaria Salva (RS) faturou os títulos de Melhor Cervejaria do Ano e Melhor Cerveja da Copa, em um ano em que foram distribuídas 272 medalhas entre 114 cervejarias. O julgamento de 2027 ocorre entre 5 e 8 de abril, com premiação marcada para 9 de abril, em Bento Gonçalves (RS).
Salva lança água proteica e amplia diversificação para bebidas funcionais
A Salva Craft Beer, cervejaria de Bom Retiro do Sul (RS), lançou a Água Proteica sabor Limão Siciliano, sua entrada no segmento de bebidas funcionais. Cada lata de 355 ml traz 22 gramas de proteína a partir de colágeno hidrolisado, zero carboidratos, sem adição de açúcares e sem glúten — chega inicialmente ao Salva Pub, com distribuição gradual a parceiros e distribuidores. “As categorias funcionais deixam de ocupar nichos específicos e passam a fazer parte do consumo diário”, afirma Thiago Wild, diretor e mestre-cervejeiro da marca. O lançamento consolida um movimento que já havia levado a Salva às cervejas sem álcool e sem glúten e se apoia em uma fábrica de 2,5 mil m² com capacidade de 500 mil litros por mês, estrutura pensada para acelerar a expansão do portfólio para novos mercados, inclusive internacionais.
Proibida aposta em engenharia sensorial com três lúpulos na Puro Malte Extra
A Proibida, distribuída pelo Grupo Notória, descreve a Puro Malte Extra, sua Golden Malty lager relançada em julho, como resultado de uma combinação técnica entre maltes especiais e três variedades de lúpulos europeus — cada uma responsável por um atributo: amargor, aroma e estabilidade da espuma. Segundo a marca, o desafio foi dosar os componentes para preservar o chamado drinkability, a facilidade de beber, mesmo com mais malte por litro do que uma lager tradicional, o que também confere à bebida coloração amarelo cobre e corpo mais acentuado. A cerveja chega a supermercados em garrafa de 600 ml, com preço acessível e rótulo de predominância preta e detalhes dourados.
Lagunitas DayTime estreia no Rock in Rio Brasil como porta de entrada para as IPAs
A Lagunitas DayTime, Session IPA da cervejaria californiana do Grupo Heineken, chega pela primeira vez ao Rock in Rio Brasil 2026, disponível durante os sete dias de festival — de 4 a 7 e de 11 a 13 de setembro — na Gourmet Square, com os mochileiros e na ativação da marca, nos formatos chope (R$ 23) e lata (R$ 22). Com 98 calorias por lata de 350 ml, 4% de teor alcoólico e 30 IBU, o rótulo mantém o protagonismo do lúpulo característico de Lagunitas em um corpo mais leve e final refrescante, proposto como porta de entrada ao estilo. “Queremos que quem já gosta de IPA reconheça a personalidade de Lagunitas, mas também que quem ainda acha o estilo intenso demais encontre em Lagunitas DayTime uma forma de começar a explorá-lo”, afirma Marina Awada, gerente de Marketing das Marcas Super Premium do Grupo Heineken no Brasil. A chegada ao festival vem acompanhada de um espaço inspirado no Píer de Santa Mônica, na Califórnia, com karaokê, o jogo do Cão Cartomante e photo opportunities — fora do Rock in Rio, a cerveja já é vendida em lata, long neck e chope nas regiões Sul e Sudeste.
Presença feminina cresce no consumo de cerveja e se concentra no happy hour, aponta Abrasel
Levantamento da Kantar, divulgado pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), mostra que a presença de mulheres consumindo cerveja em locais públicos no Brasil subiu de 14,5% para 21,2% — avanço que se concentra sobretudo no happy hour e nos fins de semana, quando a frequência de consumo entre elas chega a 45%. O movimento ocorre num quadro mais amplo de consumo de álcool no país: pesquisa Datafolha aponta que 49% dos brasileiros com 18 anos ou mais bebem álcool, sendo 58% dos homens e 42% das mulheres, das quais 81% avaliam consumir na medida adequada.
A cerveja segue como a bebida alcoólica mais consumida do país, respondendo por mais de 90% do volume de vendas de bebidas alcoólicas, segundo a Euromonitor International — participação que ajudou o Índice Abrasel-Stone a registrar alta de 4,2% nas vendas do setor de bares e restaurantes no segundo trimestre de 2026 ante igual período de 2025, nono mês consecutivo de crescimento, puxado em parte pelo consumo durante a Copa do Mundo.
Guinness e Premier League lançam coleção de roupas inspirada no futebol inglês
A Guinness, cerveja oficial da Premier League desde a temporada 2024/25, e a competição inglesa ampliaram a parceria — que tem duração prevista de quatro anos — com uma coleção de roupas e acessórios que soma duas camisas, moletom e boné, em paletas de preto com roxo e preto com dourado. O lançamento reforça a estratégia das duas marcas de se aproximar da cultura em torno do futebol para além dos 90 minutos em campo, unindo a identidade da cerveja irlandesa à linguagem visual do futebol inglês em peças pensadas para o uso casual, fora do figurino tradicional dos estádios.
Adnams chega ao Brasil novamente via Boxer do Brasil
A importadora Boxer do Brasil, empresa de 27 anos conhecida pelo seu trabalho com cervejas britânicas, trouxe novamente ao Brasil cervejas da Adnams, cervejaria inglesa com 154 anos de história. São ao todo seis rótulos, que misturam estilos tradicionais e modernos. Entre os primeiros estão a Adnams Southwold Bitter, uma Special Bitter de 4,1%, a Adnams Blackshore Stout, uma interpretação inglesa do estilo Irish Dry Stout, e a Boardside, uma Strong Ale inglesa de 6,2%. Já os mais modernos, com forte influência norte-americana, são as American Pale Ales Adnams Ghost Ship — carro-chefe da cervejaria — e a single hop Adnams Mosaic, além da Session IPA sem glúten Ease UP IPA. Os produtos já estão disponíveis nos melhores pontos de venda e no BoxerBeers.com.
