Hoje a marca de cerveja mais valiosa do mundo, de acordo com relatório da Brand Finance, a Heineken conseguiu alcançar tal status apoiada pela expansão da sua família. Assim, se em 2019 introduziu a sua versão sem álcool, em 2022 surpreendeu com uma versão considerada “mais leve” em comparação com sua receita original, a Heineken Silver. Mas o que é a Heineken Silver?

Segundo sua apresentação, a Heineken Silver é uma “Lager extra refrescante, com um sabor menos amargo e um final mais fresco, tornando-a mais fácil de beber”. Seu frescor foi enfatizado durante o lançamento, destacando os 4% de teor alcoólico, em comparação com os 5% da versão original, e os 10 IBUs de amargor, contra os 18 IBUs da Heineken.

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Ainda que compartilhando os mesmos ingredientes da Heineken original, a Heineken Silver se diferencia no processo de fabricação, realizado com água resfriada a -1ºC. Apresentando apenas 35 calorias a cada 100ml, 7 calorias a menos do que a Heineken, essa novidade não contém gordura ou açúcar. Já na embalagem, o rótulo verde deu lugar às cores prata e turquesa, proporcionando um brilho metálico.

Por trás dessas características, há uma estratégia bem elaborada para aproximar a Heineken Silver do público jovem. A novidade foi inicialmente lançada em jogos virtuais no mundo virtual, resultando na inauguração da primeira cervejaria no metaverso, só depois chegando ao mundo real.

A novidade também tem sido destaque em diversas ações de marketing, marcando presença em eventos esportivos de renome, como a Liga dos Campeões da Europa e a Fórmula 1, inclusive assumindo o naming right da primeira edição do GP de Las Vegas, realizado neste ano, nos Estados Unidos.

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Apesar de o Brasil ser o mercado mais significativo para a Heineken no mundo, ainda não há previsão para o lançamento da Heineken Silver no país, conforme informado pela assessoria de imprensa da companhia à reportagem do Guia.

Enquanto isso, a Heineken Silver já está disponível em dezenas de países ao redor do mundo, especialmente na Europa, abrangendo Albânia, Bulgária, Dinamarca, Finlândia, França, Gibraltar, Grécia, Hungria, Itália, Luxemburgo, Malta, Holanda, Polônia, Portugal, Romênia, Espanha, Suíça e Reino Unido.

Posteriormente, a novidade foi introduzida em países da Ásia, com o lançamento nos Estados Unidos acontecendo neste ano. E os resultados têm sido positivos, com um crescimento próximo a 40% no terceiro trimestre de 2023, na comparação com o mesmo período de 2022, impulsionado por uma forte expansão na China e no Vietnã.

Isso sinaliza que a proposta de uma cerveja mais leve, voltada para um público mais jovem, não apenas está alinhada a uma tendência global, mas também pode fortalecer a posição do Grupo Heineken no mercado cervejeiro, mesmo sem, até o momento, disponibilizar a Heineken Silver para os consumidores brasileiros.

Embalagem mais sustentável
A Heineken também trabalhou para que a embalagem da Silver seja mais sustentável. Para isso, contou com o apoio da CCL Global, especialista em rótulos, que forneceu a tecnologia washoff para aplicação nas garrafas retornáveis, já utilizada por outras marcas. Com ela, os rótulos são sensíveis à pressão e as garrafas podem ser reutilizadas imediatamente após o processo de lavagem, pois os rótulos se desprendem sem deixar vestígios ou contaminar a água durante essa etapa de limpeza. Assim, também há redução no consumo de água.