A cerveja sem álcool tem conquistado consumidores ao longo dos anos com uma estratégia que envolve a sua presença em grandes eventos esportivos. E já neste início de 2024, várias marcas buscam reforçar essa associação. É o caso da Corona, que terá a sua opção sem álcool, a Corona Cero, como cerveja oficial da Olimpíada até 2028.

A cerveja sem álcool também estará presente no macacão de pilotos da Fórmula 1 em 2024. Vai ser na McLaren, que assinou contrato de patrocínio com a Estrella Galicia. E até quem for às farmácias poderá se deparar com cervejas sem álcool. A rede Pague Menos anunciou a expansão de seu portfólio ao incluir cerveja sem álcool em suas lojas, em um projeto-piloto que vai começar por Fortaleza.

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Confira essas e outras novidades do setor no Menu Degustação do Guia:

Cerveja sem álcool na Olimpíada
A AB InBev foi anunciada como parceira olímpica mundial do Comitê Olímpico Internacional (COI) até 2028, marcando uma nova era na indústria cervejeira. A Corona Cero, sem álcool, será a cerveja oficial global da Olimpíada. O acordo abrange também o Comitê Paralímpico Internacional e os Jogos Paralímpicos.

McLaren com Estrella Galícia
A McLaren anunciou o retorno da Estrella Galicia 0,0 como patrocinadora e cerveja oficial para a equipe de Fórmula 1 a partir da temporada de 2024. Essa parceria renova uma colaboração que teve início em 2019. A marca Estrella Galicia 0,0 será destacada no carro da equipe e nos macacões dos pilotos Lando Norris e Oscar Piastri.

Cerveja sem álcool na farmácia
A rede de farmácias Pague Menos anunciou a expansão de seu portfólio ao incluir cerveja sem álcool em suas lojas, como parte de sua estratégia. Iniciando o projeto piloto em algumas lojas em Fortaleza, a empresa planeja atender à crescente demanda de consumidores que optam por um estilo de vida sem álcool. A expansão para outras filiais em todo o Brasil está prevista para os próximos meses.

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Concurso de fotografias
A Cerveja Campos do Jordão prorrogou as inscrições para o Concurso de Fotografias de Campos de Altitude da Mantiqueira até 1º de março de 2024, como parte da Campanha-Projeto “Nossos Campos, Nossa Essência”. Voltado para difundir a importância dos Campos de Altitude da Mantiqueira, o concurso premiará as melhores fotos dessa região em Campos do Jordão e cidades vizinhas, com o grande prêmio sendo um iPhone 14 Pro. A ação faz parte de uma iniciativa mais ampla para preservar esses campos, considerados refúgios ecológicos ricos em biodiversidade. A campanha envolve diversas atividades para conectar a população à vegetação local e incentivar a preservação.

Itaipava com Belo e Sorriso Maroto
O Memorial da América Latina, em São Paulo, será palco neste domingo do Arena Carnaval 2024, patrocinado pela cerveja Itaipava. Promovendo o esquenta para o carnaval, o evento contará com apresentações de Belo e Sorriso Maroto, além do Bloco Belo Sorriso, que vai reviver os sucessos do samba e pagode dos anos 1990. Com expectativa de receber 12 mil pessoas, o evento terá um lounge exclusivo patrocinado pela Itaipava, oferecendo experiências como um espaço instagramável e serviço de massagem para relaxamento. A abertura dos portões será às 12h.

Apresentação da Amstel Vibes
O Grupo Heineken inovou no lançamento da Amstel Vibes, bebida da categoria ready to drink (RTD), com uma ativação diferente no varejo. Em parceria com as agências Outpromo e Tokimono, a ação utiliza um robô para convidar os consumidores a descobrirem os sabores da bebida nas gôndolas de 40 lojas em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A iniciativa envolve sensores de presença, movimento, luz e locuções regionais, além de projeção da bebida. A Amstel Vibes, disponível em sabores refrescantes de limão, morango com melancia, apresenta uma embalagem brilhante em luz negra.

Premiações da Heineken
A marca Heineken celebrou seus 150 anos de existência em 2023 e vários prêmios. Eles foram conquistados, no Cannes Lions, BEA Best Event Awards, AMPRO Globes Awards e Effie LATAM Awards, entre outros. No Festival de Criatividade de Cannes, a Heineken recebeu dois Leões de Prata e um de Bronze, sendo reconhecida como a terceira marca mais criativa do ano. Destaques incluem o case 0.0 Barriers, premiado em Cannes, e a campanha Beer Power, que recebeu sete prêmios no Smarties 2023. Além disso, profissionais da Heineken foram destacados, como Cecilia Mondino, vice-presidente de marketing, listada entre as 100 Pessoas Inovadoras da América Latina. O diretor da unidade de negócios, Eduardo Picarelli, recebeu indicação para os Melhores do Ano do Propmark. O reconhecimento culminou com a Heineken ganhando o primeiro lugar no prêmio Marcas e Consumidores da rádio Eldorado.