De maneira inesperada e repentina, a Implicantes passou de uma pequena fábrica artesanal a assunto de todo o mercado cervejeiro nacional após ter sido bombardeada por manifestações racistas nas redes sociais. As mensagens reagiam à divulgação da campanha de financiamento coletivo que a marca gaúcha, autodeclarada a primeira cervejaria criada e gerida por negros no Brasil, lançou para solucionar os efeitos da crise e dar cabo aos planos de ampliação da fábrica.
Para Diego Dias, fundador da Implicantes, se o posicionamento da empresa que homenageia em seus rótulos personalidades históricas negras como o jogador Leônidas da Silva, a romancista Maria Firmina dos Reis e a atriz Ruth de Souza chega a incomodar alguém, é sinal de que o trabalho está sendo bem feito. Tanto que a repercussão positiva fez com que a cervejaria alcançasse seu objetivo com a campanha de financiamento em praticamente metade do tempo esperado.
Em entrevista na live do Guia, realizada pela correspondente Candy Nunes nesta quarta-feira e que está dividida em dois vídeos no IGTV (aqui e aqui), Diego conversou sobre os rótulos da Implicantes, a origem da cervejaria, seu posicionamento e a polêmica dos ataques recebidos.
Confira, a seguir, os principais momentos da conversa com Diego Dias, fundador e sócio da Implicantes.
Semente
A ideia da cervejaria nasceu quando eu e meu irmão íamos a eventos cervejeiros, nos víamos sozinhos como negros naquele ambiente e notávamos olhares hostis, como se não devêssemos estar naquele lugar. Uma coisa que nos entristecia era ver cervejarias tentando representar o negro de maneira equivocada, com figuras caricatas, personagens de televisão, apelidos que negros recebem em ambiente escolar ou profissional – e sempre ligado a uma cerveja escura. Eram atos falhos e sem nenhum tipo de história por trás.
Proposta
Desde o início já tínhamos essa pegada de fazer cervejas que coubessem no bolso de todo mundo. A ideia começou a tomar corpo, com a identidade, as receitas, conversamos sobre abrir uma cigana, mas tivemos uma proposta para comprar uma fábrica e adquirimos de segunda mão. A partir daí começamos a produção de larga escala. Pensamos em duas séries: uma de cervejas complexas, com foco em beergeeks, e uma de porta de entrada. Vimos que nosso público queria mesmo as cervejas mais em conta, de entrada no universo da artesanal, e seguimos esse rumo.
Pandemia
Inicialmente, vendíamos mais para pontos de venda, mas não estávamos conseguindo tantos lugares e parceiros em PDVs, e vimos que muita gente estava querendo a Implicantes em eventos. Passamos a ter mais demanda de instalação de chopeira em eventos. Fizemos investimentos em chopeiras, em uma Kombi com torneiras para casamentos e formaturas. Aí chegou a pandemia e tudo mudou. Passamos a trabalhar principalmente com a entrega de growler pet, mas não foi suficiente para pagar todas as contas. Uma coisa é atender um cliente que pede 20 litros, outra é atender quem compra 1 litro.
Financiamento coletivo
No começo da pandemia começamos a ver que o governo ia disponibilizar empréstimo para os pequenos, mas é uma coisa muito complicada. Para ter um empréstimo você precisa ter dinheiro. No momento em que a gente estava em desespero, vimos que a saída seria um financiamento coletivo, que muitas cervejarias fizeram. Fizemos uma American Blond Ale, copos, bonés e camisetas exclusivas para quem contribuir, itens para coleção.
Polêmica
A campanha já estava correndo, estávamos fazendo publicações. A namorada de um dos sócios replicou a publicação pedindo apoio e que as pessoas compartilhassem, uma corrente do bem, super normal. E ela começou a receber mensagens de ódio no perfil dela. Quando eu compartilhei em grupos cervejeiros, veio um bombardeio de mensagens de diminuição pelo fato de sermos a primeira cervejaria negra. A única ideia que temos quando falamos que somos a primeira fábrica idealizada por negros, é para o pessoal preto ver que eles não estão sozinhos nesse mercado, que tem alguém que está lá tentando representar de maneira correta nos rótulos, falar da nossa essência, das nossas raízes.
Foi uma coisa que tomou um rumo desproporcional, um ataque orquestrado, com perfis fakes, mensagens copiadas e coladas. Foi muito ruim, mas vimos que tinha muita gente boa que se identificava com a proposta. Tivemos muita mensagem de apoio, inclusive do Garrett Oliver (fundador da Brooklyn Brewery). Ele fala que está no último degrau da escada e está descendo para levar os pretos juntos. Apaguei da minha memória muitas das respostas negativas, mas me marcaram bastante as mensagens que diziam que estávamos fazendo apropriação cultural da cerveja alemã. É uma mentalidade preocupante. Mas, se essas pessoas estão se incomodando, significa que estamos fazendo nosso trabalho certo.
Resultados
A campanha começou no dia 2 de julho. Imaginávamos que bateríamos a meta em 50 dias, mas, depois dos ataques, acabamos batendo em 30 dias. Esse episódio só deixa claro que quem vai contra a representatividade está por falir.
Black is Beautiful
Óbvio que a morte do Floyd foi uma tragédia, mas temos que olhar as tragédias que temos aqui. É muito legal o que fizeram lá, mas, se é para fazer alguma coisa no Brasil, que seja de uma maneira que seja eficaz, e não somente pelo hype. Recebemos convites e pensamos em entrar no Black is Beautiful. Tem tantas pessoas que são assassinadas aqui e acabam entrando só para as estatísticas e, quando fazem barulho lá, todo mundo se movimenta. Saem tantas notícias aqui e nada é feito. Se cervejarias vão participar do Black is Beautiful, elas têm que pensar se vão fazer a diferença em seguida.
Afrocerva
Somos um coletivo de profissionais e entusiastas do ramo que se juntou porque todos têm alguma experiência negativa e queremos fazer diferença. É necessário ter esse espaço de conversa porque, se as cervejarias ainda estão fazendo coisas erradas, é preciso bater de frente. Pelo nosso coletivo podemos conversar e fazer com que mudem.
