A tão esperada disputa do Super Bowl, a decisão da NFL, não é só aguardada pelo confronto entre duas equipes da principal liga de futebol americano do mundo. Tratado como valiosa peça de entretenimento, o jogo também atrai a atenção pelo show do intervalo e pelo que se exibe nos intervalos, as propagandas. E em 2022, a Budweiser voltará a protagonizar uma delas no Super Bowl.
Como sempre acontece, quem quer exibir a sua marca no evento esportivo mais assistido do ano nos Estados Unidos precisou desembolsar, em média, US$ 7 milhões por 30 segundos na NBC, canal que transmite o duelo para o país. Foi, então, US$ 1,5 milhão a mais do que havia sido cobrado no ano anterior.
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Assim, embora Los Angeles Rams e Cincinnati Bengals se enfrentem no SoFi Stadium, na cidade de Inglewood, na Califórnia, parte das atenções do público não estará voltada apenas para a arena, mas também para o que se passa nas tevês nos intervalos, ainda mais que em 2021, em função dos efeitos econômicos da pandemia do coronavírus, algumas companhias optaram por não exibir propagandas durante o jogo.
Uma delas foi a Budweiser, que ficou fora do Super Bowl de 2021, na primeira vez em 37 anos, optando por se concentrar em aumentar a conscientização sobre a vacina contra a Covid-19 em parceria com o Ad Council. Agora, novamente presente ao icônico confronto, faz a sua volta com uma campanha em que exalta esse retorno e a resiliência.
Em sua propaganda para o Super Bowl, a Budweiser resgata um personagem conhecido das suas campanhas publicitárias desde os anos 1950, um cavalo da raça Clydesdale. E em uma propaganda dirigida por Chloé Zhao, diretora vencedora do Oscar de 2021 por “Nomadland”. Nele, a marca busca exaltar a capacidade de superação dos desafios da vida. Assim, Clydesdale, ferido, conta com a ajuda de um veterinário, um cavalariço e um cão para ter uma recuperação triunfante.
A Budweiser, porém, não será a única marca Anheuser-Busch a realizar propagandas durante o Super Bowl. A companhia adquiriu 4 minutos para exibir campanhas das marcas Bud Light Next, Bud Light Seltzer Hard Soda, Budweiser, Cutwater Spirits, Michelob Ultra e Michelob Ultra Organic Seltzer.
A Michelob Ultra reuniu várias estrelas do esporte para a sua campanha “Welcome to Superior Bowl”. Nela, a tenista Serena Williams, a jogadora de basquete Nneka Ogwumike e a estrela do futebol Alex Morgan se juntam ao ator Steve Buscemi, à lenda da NFL Peyton Manning e ao jogador de basquete Jimmy Butler para jogar boliche em um ambiente que lembra o filme “O Grande Lebowski”, enquanto o golfista Brooks Koepka joga sinuca.
A Bud Light aproveita o Super Bowl para dar visibilidade à sua cerveja sem carboidrato, a Bud Light Next, recém-lançada no mercado dos Estados Unidos, em uma propaganda que tem a música “Gotta Move”, hit de Barbra Streisand, como trilha.
Também haverá campanhas regionalizadas da Anheuser-Busch, como a da Stella Artois, com Eli Manning trabalhando em um bar para que uma das funcionárias vá ao Super Bowl.
Já a Busch Light, também em propaganda regionalizada, brinda o público com a voz das montanhas e uma participação especial do saxofonista Kenny G.
E a Samuel Adams, a principal marca da Boston Beer Company, é outra marca de cerveja presente ao Super Bowl. E com uma citação que costumeiramente aparece em suas propagandas, ao “primo de Boston”.
