Quatro marcas de cerveja estão entre as 50 mais valiosas do Brasil, de acordo com a pesquisa “As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025”, ranking elaborado pela TM20 em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta, divulgada pelo InfoMoney. Juntas, Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia somam R$ 37,6 bilhões em valor de marca.
A Skol está entre as cinco marcas mais valiosas entre todos os segmentos, com R$ 17,19 bilhões. A Brahma está em nono lugar, com R$ 11,55 bilhões. Já a Antarctica ocupa a 17ª posição no ranking, com R$ 6,88 bilhões, e a Bohemia fica em 45º lugar, com R$ 2,01 bilhões.
| Marcas mais valiosas no segmento cerveja | |
| Marca | Valor |
| Skol | R$ 17,19 bi |
| Brahma | R$ 11,55 bi |
| Antarctica | R$ 6,88 bi |
| Bohemia | R$ 2,01 bi |
| Total | R$ 37,6 bi |
Como é feita a pesquisa Marcas Mais Valiosas do Brasil
A pesquisa ouviu mais de 20 mil pessoas e avaliou três dimensões: contribuição de marca, força da marca e valor financeiro. De acordo com a TM20, a análise sobre contribuição de marca leva em conta a qualidade do produto, a confiança do consumidor, a percepção sobre inovação e tecnologia, e o preço.
Para avaliar a força da marca, os pesquisadores questionam os entrevistados de maneira sequencial. Inicialmente, sobre a questionado sobre a primeira marca lembrada para determinada categoria de produtos ou serviços, sem oferecer opções. Depois, apresentadas opções.
Além disso, a pesquisa faz mais seis perguntas: quais são consideradas para compras; de qual marca o consumidor já comprou ou utiliza atualmente; onde ele deposita mais confiança; qual é a sua preferência; quais marcas recomenda e se rejeita ou evita alguma delas.
Para chegar ao valor da marca, a pesquisa avaliou os resultados financeiros da empresa e também considerou os valores de contribuição e força de marca.
Ranking geral
O resultado da pesquisa foi divulgado na segunda-feira (3) durante evento na ESPM, em São Paulo. Dois bancos ficaram com os primeiros lugares da lista. Nubank ocupa a primeira posição, com valor de marca calculado em R$ 214,76 bilhões, seguido de Itaú, com R$ 76,41 bilhões. Em seguida se posicionam a Vivo (R$ 50,09 bilhões) e a Caixa Seguridade (R$ 30,43 bilhões). O quinto lugar é da cerveja Skol.
