O Grupo Heineken abriu na sexta-feira (8) a sua primeira casa de experiências no Brasil: a Heineken House. Localizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, ela é aberta ao público, com entrada gratuita, tem dez ambientes, coworking mediante agendamento (e também grátis) e até projeto social, além de ser pet friendly. A casa, que será uma ação de longa duração, funcionará todos os dias das 7 às 22 horas.
Segundo Mauricio Giamellaro, CEO da Heineken no Brasil, o projeto é a realização de um sonho de muitos colaboradores que o fizeram acontecer. Sem mencionar valores, ele diz que o investimento foi muito grande e que a casa é maior fora da Holanda em área. “Eu posso estar tomando um risco aqui de dizer, mas não acredito que tenha nenhuma casa como essa fora de Amsterdam. É como Heineken House, como casa de Heineken, eu acredito que essa aqui seja, se não a única, com certeza a maior em área física”, disse no evento de inauguração para imprensa e convidados na quinta-feira (7).
Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, caracteriza a iniciativa como um misto de experiência, casa conceito e espaço de convivência. “A Heineken House é a primeira casa da Heineken no Brasil, a primeira grande iniciativa do Grupo Heineken para apresentar fisicamente toda a grandiosidade de todo o seu portfólio, de todas as suas marcas. E onde a gente também vai interagir com o público, com os consumidores, através dos conceitos e das plataformas das nossas marcas”.
“São Paulo é uma cidade que vive de encontros, e Heineken House nasce para dialogar com essa dinâmica, criando um espaço aberto e acessível onde as pessoas possam trabalhar, encontrar amigos ou simplesmente prolongar o tempo no parque após a atividade física ou o passeio ao ar livre. Queremos que seja um espaço que se conecte com os diferentes momentos da vida urbana, uma casa que pertença à cidade. É o ponto de encontro para todos os brindes”, completa Bailão.
A experiência da Heineken House
Pensada para acolher diversos momentos do dia, a Heineken House combina ponto de encontro com experiência de marca e projeto social. Quem estiver pelo parque, poderá frequentar o ambiente para uma pausa, se hidratar ou fazer uma happy hour. O ambiente conta com um bar com cozinha bastante completo, com diversos rótulos e chopes da casa.
A casa também se apresenta como um ambiente de descobertas que se renovam a cada visita. São dez ambientes diferentes com temas inspirados nas marcas do grupo, como Heineken, Heineken 0.0, Amstel, Lagunitas, Eisenbahn, Baden Baden, Blue Moon, Sol e Mamba Water.
Os ambientes contarão, ao longo do ano, com uma agenda dinâmica, com programação gastronômica, apresentações musicais, ativações culturais, atividades esportivas e encontros ligados à criatividade, em sintonia com o calendário da cidade e os territórios de cada marca. A programação poderá ser acompanhada por meio do perfil da casa no Instagram (@heinekenhousebr).
Coworking
Já para quem busca um espaço para permanecer ao longo do dia, a Heineken House também oferece uma área de coworking gratuita, equipada para quem trabalha remotamente e procura ambientes inspiradores fora do escritório tradicional.
A iniciativa reforça a proposta de integrar trabalho, convivência e lazer em um mesmo endereço, acompanhando os novos formatos de viver e ocupar a cidade. As reservas deverão ser feitas previamente pelos usuários por meio do site oficial a partir desta semana.
Casa do Futuro na Heineken House
A Heienken House também será sede do projeto Casa do Futuro – Restaurante Escola, novo projeto social desenvolvido pelo Instituto Heienken voltado à formação de jovens em situação de vulnerabilidade na área de hospitalidade.
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O programa foca na capacitação prática em áreas como cozinha (introdução e comida de butiquim), bar (bartender e sommelier de cerveja) e salão (garçom), garantindo aos alunos uma vivência real em ambiente de bar e restaurante.
Um dos diferenciais é a capacitação técnica certificada pelo Senac, que confere reconhecimento no mercado via Sistema S. Ao unir essa base teórica à prática cotidiana, o projeto assegura que os alunos saiam com uma certificação robusta e prontos para a inserção direta no mercado de trabalho e no banco de talentos do setor. A abertura para as inscrições ao projeto será comunicada em breve pela companhia.
A operação da Heineken House será realizada pelo Grupo FIT. Já o projeto cenográfico e de experiência foi desenvolvido pela agência ATENAS.ag.
Serviço:
- O que: Heineken House
- Quando: Todos os dias da semana, das 7h às 22h. Já o Coworking estará aberto das 8h às 17h e a entrada é mediante reserva pelo site oficial
- Onde: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros – São Paulo (Acesso pelo portão 3)
- Programação e demais informações: Perfil oficial no Instagram.
