O impacto da Copa do Mundo sobre o consumo pode se estender para o restante da temporada. Com a volta do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil, bares e restaurantes esperam repetir o aumento de público observado durante o torneio. Segundo levantamento do Itaú Unibanco, a vitória do Brasil sobre o Japão nas fases eliminatórias elevou em 38,6% as vendas em bares na comparação com o mesmo dia da semana do ano anterior, enquanto os açougues registraram crescimento de 19,6%.
O pico de pagamentos aconteceu às 16h, horário em que boa parte dos clientes fechava a conta logo depois do apito final. O crescimento apareceu com força em estados como Ceará, Goiás, Bahia e Minas Gerais, o que indica que o fenômeno não ficou restrito aos grandes centros urbanos.
O que muda sem a Seleção em campo
Com o fim do Mundial, a pergunta que fica para bares e cervejarias é sobre a próxima fonte desse movimento. O Campeonato Brasileiro Série A retomou a temporada em 16 de julho, ainda antes da final da Copa, com a 19ª rodada reunindo, entre outros jogos, Botafogo contra Santos e Vitória contra Vasco da Gama. A Copa do Brasil, por sua vez, volta a campo entre os dias 1º e 6 de agosto, com os confrontos de ida e volta da próxima fase eliminatória.
O Brasileirão Série A concentra 26,1% do volume de apostas em competições nacionais, à frente da Copa do Brasil, que soma 4,5%, segundo uma pesquisa da KTO com apostadores que acompanham futebol em uma plataforma de bet. O dado ajuda a explicar por que essas duas competições devem herdar parte do interesse que a Copa despertou nos últimos dois meses, mesmo sem contar com a força de mobilização de uma Seleção Brasileira em campo.
Cervejarias já se prepararam para o pico de consumo
Esse cenário não é exatamente inédito. Durante o próprio Mundial, o setor cervejeiro já havia se planejado para aproveitar o aumento no consumo, com cervejarias e bares investindo em ativações e ampliação de espaço para receber o público. A diferença agora é que o público não se reúne mais em torno de uma data única e coletiva, como a estreia ou a decisão da Seleção, e sim em torno do calendário fragmentado dos clubes, com jogos espalhados por diferentes dias e horários ao longo da semana.
Menos picos concentrados, mais chances ao longo do mês
Para os estabelecimentos, isso pode significar menos datas de pico concentradas, mas possivelmente mais oportunidades ao longo do mês. Se o padrão observado nos jogos do Brasil se repetir, ainda que em menor escala, nas rodadas do Brasileirão e nos confrontos eliminatórios da Copa do Brasil, o desafio deixa de ser atrair o público em um único domingo de decisão e passa a ser sustentar o movimento rodada após rodada.
