Durante muito tempo, a embalagem foi vista principalmente como uma forma de proteger e transportar um produto. No mercado de bebidas, porém, ela também passou a desempenhar um papel estratégico na construção das marcas. No caso da cerveja, essa função ganha importância em um ambiente com cada vez mais opções para o consumidor. Antes mesmo do primeiro gole, uma lata de alumínio precisa comunicar o que é o produto e, em muitos casos, disputar a atenção em uma geladeira ou prateleira repleta de concorrentes.
“Hoje é muito difícil separar a embalagem da marca”, afirma Guilherme Canielo, gerente de Assuntos Corporativos da Abralatas. Segundo ele, em muitos casos a embalagem é o primeiro contato do consumidor com a cerveja e pode influenciar diretamente a decisão de compra.
Na lata de alumínio, essa comunicação ganha ainda mais espaço. Como a impressão é feita diretamente na embalagem, praticamente toda a superfície pode ser utilizada para construir a identidade visual. Ilustrações, cores e diferentes acabamentos ampliam as possibilidades de criação. A Abralatas, inclusive, lançou sua própria água em lata há cerca de uma semana e coordenou por anos o prêmio Lata Mais Bonita do Brasil.
A evolução tecnológica também trouxe recursos como efeitos metálicos, acabamentos foscos, brilho localizado e tintas termocrômicas, que mudam de cor quando a bebida chega à temperatura ideal.
Quando a embalagem vira parte da experiência
No segmento de cervejas artesanais, a relação entre embalagem e marca pode ser ainda mais próxima. Uma lata pode despertar o interesse inicial pela arte e levar o consumidor a conhecer a cervejaria. Para Canielo, ela funciona como uma extensão da personalidade da marca, comunicando estilo, posicionamento e até características da cerveja antes de ser aberta.
Essa relação pode continuar depois do consumo. Edições comemorativas e limitadas, por exemplo, podem ser guardadas pelos consumidores e transformar a embalagem em objeto de coleção.
Há também atributos funcionais. A lata gela rapidamente e protege a bebida da luz, ajudando a preservar suas características originais.
Assim, o design não atua isoladamente. Ele se soma às características da embalagem para formar a percepção que o consumidor terá do produto e da própria marca.
Menos pode ser mais
Não existe uma fórmula única para criar uma boa lata, segundo Canielo. Cada cervejaria precisa encontrar uma linguagem compatível com sua personalidade e comunicar rapidamente a proposta do produto. Em um ponto de venda com muitas opções, essa clareza é especialmente importante.
“Muitas vezes, menos é mais”, afirma. Uma identidade consistente pode ser mais eficiente do que tentar reunir todas as informações possíveis na embalagem.
O raciocínio também vale para cervejarias que trabalham com diferentes estilos. Manter uma linguagem visual coerente entre os produtos ajuda o consumidor a reconhecer a marca e pode contribuir para a fidelização.
A lata também precisa ser pensada como negócio
Para uma cervejaria, portanto, desenvolver uma embalagem não deveria ser apenas uma etapa final do lançamento de um produto. O projeto pode começar pela definição de como a marca pretende ser percebida.
Canielo recomenda pensar na lata em diferentes situações: na gôndola, na geladeira de um bar, nas redes sociais e nas mãos do consumidor. A embalagem também se tornou conteúdo e pode continuar comunicando a marca fora do ponto de venda.
Outro ponto é envolver o fabricante desde o início. Conhecer os recursos disponíveis permite explorar diferentes formatos, acabamentos e tecnologias e pode evitar que decisões tomadas durante o desenvolvimento limitem o resultado final.
A impressão direta na lata de alumínio também permite trabalhar recursos visuais e táteis que ampliam as possibilidades de diferenciação. Nesse sentido, a embalagem deixa de ser apenas suporte para informações e passa a integrar a experiência da marca.
Dicas para desenvolver uma lata de alumínio própria
Para cervejarias que estão criando um produto ou repensando sua identidade, Canielo aponta alguns cuidados importantes:
- Enxergue a lata como ferramenta de branding. O projeto deve considerar a embalagem como parte da identidade da marca, e não apenas como recipiente para a bebida.
- Pense em onde ela será vista. Avalie como o produto se comportará na gôndola, na geladeira, nas redes sociais e nas mãos do consumidor.
- Comunique rapidamente a proposta. O design precisa ser autêntico, mas também permitir que o consumidor entenda rapidamente o posicionamento da cerveja.
- Evite excesso de informação. Uma identidade visual clara e consistente pode funcionar melhor do que tentar ocupar cada espaço disponível.
- Pense na linha como um conjunto. Quando diferentes estilos mantêm uma linguagem visual coerente, fica mais fácil construir reconhecimento para a marca.
- Converse com o fabricante desde o início. As possibilidades técnicas da lata podem fazer parte da criação, e não apenas da etapa de produção. Pequenas escolhas gráficas ou estruturais podem ter impacto significativo no resultado final.
