A semana cervejeira foi repleta de ações que buscam aproximar o consumidor de marcas e estabelecimentos, com iniciativas interessantes. Em uma delas, o Mr. Hoppy da Praça Tiradentes, em Belo Horizonte, vai receber agasalhos e, em troca, presenteará o doador com um chope. A previsão é de distribuir mil litros. Também para ficar mais perto do público, a Suricato abriu as inscrições para um clube de assinaturas focado no estilo IPA. E uma parceria entre Méliuz e Ambev oferece cashback na compra de bebidas, em todo o Brasil.

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Confira estes e outras novidades da última semana no Menu Degustação do Guia:

Campanha do Mr. Hoppy
De 9 a 16 de julho, o Mr. Hoppy da Praça Tiradentes, em Belo Horizonte, vai receber doações de roupas de frio e repassá-las para instituições de caridade. Em troca, a cervejaria vai oferecer um chope Pilsen 300ml ao cliente que fizer a boa ação. A marca se propôs a distribuir a Pilsen da Verace, eleita a melhor do estilo no Concurso Brasileiro de Cervejas, em Blumenau. A meta é doar mil litros, mas não há limite ou quantidade de chope para esse movimento de solidariedade. Quanto mais donativos forem recebidos, mais chopes serão oferecidos.

Chope grátis do Porks
Também localizado no Parque Tiradentes, o Porks vai sortear um ano de chope grátis na sua loja. Serão três ganhadores. Para participar, basta curtir o post no Instagram oficial do Porks Praça Tiradentes, seguir o perfil do estabelecimento e marcar três amigos. O trio de felizardos vai poder passar todos os dias no Porks Praça Tiradentes e pegar seu chope. O sorteio será entre os dias 16 a 30 de julho.

Clube da Suricato
A Suricato anunciou que já estão abertas as inscrições para o novo clube de assinaturas da cervejaria, batizado de #EhTudoIPA, sendo focado nesse estilo e em suas variações. A Suricato promete entregar na casa dos participantes lotes limitados e exclusivos, para todos que queiram provar em primeira mão as receitas do cervejeiro Estevão Chittó. As duas primeiras receitas exclusivas do clube são uma Hazy IPA com zappa, chinook e el dorado hop hash, e uma Hazy Double IPA com sabro, cryo simcoe e cascade hop hash. Divididas em dois formatos, as assinaturas podem ser semestrais ou anuais.

Madalena com hambúrguer 
A Cervejaria Madalena abriu espaço no bar da fábrica para a retomada das atividades da rede de hamburgueria Busger. Saindo dos seus tradicionais ônibus, a Busger passa a aderir ao estilo dark kitchen, tendo como atrativo combos que combinam as opções do seu menu com as cervejas da casa. Os pedidos podem ser feitos por aplicativos de delivery. “Para nós é muito simbólico o retorno da rede, principalmente sendo dentro do nosso quintal. É o momento ideal para unirmos a qualidade sem igual dos nossos produtos com o vasto cardápio da hamburgueria”, comenta Renan Leonessa, gerente de marketing da Madalena.

Cashback da Ambev
O Méliuz e a Ambev anunciaram uma parceria que oferece cashback em bebidas como Guaraná Antarctica, Pepsi e Gatorade, além de cervejas, como Brahma Duplo Malte, Stella Artois, Budweiser e Colorado Ribeirão. As compras podem ser feitas em qualquer loja física ou pela internet, incluindo aplicativos de delivery em todo o Brasil. A campanha faz parte das ações previstas no programa Além, da Ambev, uma plataforma de co-criação de novos negócios, que gera conexão com startups de todo o país. O Méliuz Nota Fiscal, que tem como objetivo se tornar um novo canal de divulgação e incentivo de vendas dos produtos das empresas parceiras, foi uma das iniciativas selecionadas.

Logística da Império 
A Cervejaria Império desenvolveu uma parceria com a Allis, uma empresa especializada em field marketing, através do aplicativo Allis On Demand, que possui foco no trade varejista e permite a execução de “coleta de validades”. O serviço exige dos promotores o preenchimento das validades de todos os produtos e transforma essas informações em relatórios que devem ser alinhados com o centro de distribuição para fazer a logística das mercadorias. Segundo a Allis, esse investimento resultou na expansão da Império em praças como São Paulo e Pará.