Em pleno andamento, a Copa do Mundo de 2026 movimenta estrategicamente o setor de latas de alumínio. O mercado cervejeiro e de bebidas lançou mais de 40 rótulos de latas comemorativas no Brasil e em outros países da América do Sul para o Mundial, segundo a Associação Brasileira da Lata de Alumínio (Abralatas). O expressivo número de edições especiais reflete o esforço das marcas para engajar o público diante da ampliação das ocasiões de consumo geradas pelo torneio.
Mudanças estruturais nos hábitos dos consumidores durante o evento motivam o sucesso desse tipo de ação. Dados da Kantar mostram que, durante a Copa de 2018, a categoria cerveja conquistou mais de 550 mil novos consumidores em comparação ao mesmo período do ano anterior. O levantamento também aponta que o consumo fora do lar representou 64% dos gastos com cerveja durante o torneio.
Para a Associação Brasileira da Lata de Alumínio (Abralatas), o volume de embalagens promocionais lançado para a Copa reflete a importância estratégica do evento para a indústria de bebidas. “Grandes torneios funcionam como aceleradores de comportamento. Não muda apenas o volume consumido, mas também a forma como as pessoas se organizam para acompanhar os jogos. As marcas entendem isso e investem em embalagens comemorativas para criar conexão emocional com o consumidor e aumentar sua presença nos diferentes momentos de consumo”, afirma Guilherme Canielo, executivo de Assuntos Corporativos da Abralatas.
Latas comemorativas como experiência
Essa perspectiva é compartilhada por grandes líderes da indústria, a exemplo da Ambev. A companhia avalia que as latas comemorativas superam a simples função de identificação visual do produto, ajudando a transformar o momento do consumo em uma experiência de marca profunda.
“Foi essa lógica que guiou iniciativas como as latas colecionáveis de Guaraná Antarctica inspiradas nas cinco conquistas mundiais do Brasil e as latas especiais de Brahma com o gesto símbolo da campanha ‘Tá liberado acreditar’. Mais do que uma mudança visual, essas embalagens reforçam a conexão emocional com os consumidores e complementam uma estratégia mais ampla de experiências e ativações pensadas para acompanhar os diferentes momentos de celebração ao longo da Copa”, afirma Leandro Mendonça, Diretor de Eventos e Marketing de Experiência da Ambev.
Ao tangibilizar as emoções mobilizadas pela Copa, as edições limitadas permitem o aprofundamento da experiência do torneio, explica Raquel Ribeiro, Diretora Sênior de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil. “A Copa do Mundo da Fifa é um dos maiores espetáculos do planeta. A cada quatro anos, bilhões de corações batem em sincronia, guiados pelo mesmo ritmo de inquietação e esperança. Com a segunda fase da campanha nacional, a Coca-Cola Brasil traduz esse espírito de forma muito potente, com duas ações que acompanham e potencializam os sentimentos que só o maior evento do futebol pode proporcionar”.
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Versatilidade
A descentralização dos locais de consumo é outro fator determinante para o sucesso das latas comemorativas. As celebrações, que historicamente se concentravam sobretudo em bares e restaurantes, hoje encontram-se pulverizadas. Há reuniões em domicílios, confraternizações corporativas, eventos de rua, espaços compartilhados e distribuição por serviços de entrega (delivery).
É precisamente diante dessa multiplicação de contextos e ambientes que as características físicas da embalagem de alumínio ganham protagonismo. Por ser leve, prática, inviolável e possuir um resfriamento rápido, a lata atende à demanda por conveniência e facilidade de transporte exigida por esse período.
“A Copa é um dos momentos em que mais se percebe a multiplicação das ocasiões de consumo. O consumidor está em casa, no trabalho, no bar, em eventos coletivos ou em deslocamento. Embalagens versáteis acabam ganhando relevância justamente por conseguirem acompanhar todos esses contextos”, completa Canielo.
