A Heineken escolheu um brasileiro como novo CEO Global. Trata-se de Rafael Oliveira, de 51 anos, ex-CEO da também holandesa JDE Peet’s, empresa de café e chá. É a primeira vez que a companhia recruta um executivo externo para a função desde que abriu capital há 87 anos. O comunicado do Conselho de Supervisão da Heineken foi divulgado nesta terça-feira (23) e informa que ele será nomeado oficialmente em agosto para um mandato de quatro anos a partir de 1º de outubro.
O anúncio animou os investidores, fazendo com que as ações da Heineken subissem até 3,2% em Amsterdã nesta terça-feira.
A escolha de um nome com vasta experiência fora do setor estritamente cervejeiro reflete a busca da companhia por uma forte execução operacional e por uma visão financeira apurada, competências centrais do novo CEO da Heineken, segundo o comunicado oficial. Ele substitui Dolf van den Brink, que deixou a empresa após seis anos no cargo.
Com mais de duas décadas de liderança internacional, Oliveira consolidou sua carreira no setor de bens de consumo de rápido giro e no mercado de capitais. Na JDE Peet’s, onde atuava como CEO desde 2024, o brasileiro foi responsável por aprimorar a estratégia da empresa e restaurar o crescimento rentável, gerando valor significativo para os acionistas.
Lá Oliveira estava no centro de um grande e complexo movimento de mercado. A empresa havia sido recém-adquirida pela gigante americana Keurig Dr Pepper (KDP), que por sua vez pretendia criar uma empresa de café independente e de capital aberto com ambas as operações (Global Coffee Co.).
Antes disso, presidiu os mercados internacionais da Kraft Heinz, gerenciando um portfólio de mais de US$ 7 bilhões. E acumulou experiência no Goldman Sachs e nos bancos Icatu e BBA-Creditanstalt.
Apoio ao novo CEO da Heineken global
O comunicado oficial sublinha ainda que a chegada do executivo visa impulsionar a agenda estratégica da companhia, batizada de EverGreen 2030. Peter Wennink, presidente do Conselho de Supervisão da empresa, enalteceu a capacidade do brasileiro de entregar resultados consistentes para os investidores. “Ele é um líder dinâmico e visionário, com um histórico excepcional na liderança de empresas globais de consumo e na entrega de crescimento transformacional. Ele combina clareza estratégica com rigor operacional e forte liderança de pessoas”, afirmou Wennink.
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A herdeira e principal acionista da cervejaria, Charlene de Carvalho-Heineken, também endossou a decisão, ressaltando o “rigoroso processo global de seleção” que culminou na escolha. Segundo ela, a capacidade comprovada do executivo de “traduzir estratégia em execução disciplinada”, aliada à sua visão clara, formam “as qualidades necessárias para se tornar um excelente CEO da Heineken”.
Em sua primeira manifestação, o novo CEO da Heineken demonstrou entusiasmo em liderar o próximo capítulo da cervejaria. De olho tanto na inovação para a comunidade cervejeira quanto na rentabilidade do negócio. “A estratégia EverGreen 2030 da Heineken fornece uma plataforma poderosa para o futuro. E estou ansioso para construir sobre esse momento, trazendo minha própria paixão por desempenho, inovação e foco no consumidor”, declarou Rafael Oliveira.
O executivo garantiu ainda que trabalhará focado nos resultados globais da fabricante. “Estou confiante de que iremos acelerar o crescimento, impulsionar a produtividade e preparar a Heineken para o futuro, conquistando os corações dos consumidores em todo o mundo”. A expectativa do mercado é que a vivência de Oliveira represente uma virada importante para a segunda maior cervejeira do mundo, que tem enfrentado queda no volume de vendas.
