A Stella Artois, marca da AB InBev, controladora da Ambev, será a cerveja oficial das competições masculinas de clubes da Uefa — Champions League, Europa League e Conference League — por seis temporadas, de 2027/28 a 2032/33. A novidade foi revelada nesta semana pela cervejaria em apresentação a investidores que contou com o ex-jogador David Beckham, embaixador global da marca. O acordo encerra mais de três décadas do Grupo Heineken no torneio: a parceria começou em 1994, com a Amstel, passou à Heineken em 2005 e termina em agosto de 2027, segundo o Poder360.
Os valores não foram divulgados oficialmente. Segundo a imprensa internacional citadas pelo site brasileiro, a AB InBev deve pagar cerca de 200 milhões de euros por ano, perto de 1,2 bilhão de euros em todo o contrato, ante cerca de 120 milhões anuais do acordo atual da Heineken — uma alta de aproximadamente dois terços. A Heineken já havia anunciado o fim da parceria com a Champions League em outubro de 2025.
Com a troca, a AB InBev passa a reunir os patrocínios de cerveja das duas maiores competições do futebol: a Stella Artois na Champions League e a Budweiser, também do grupo, na Copa do Mundo da Fifa há 40 anos, segundo a própria marca. No Brasil, onde a Stella Artois é produzida e distribuída pela Ambev, as duas marcas disputam o segmento premium.
Confira também neste Menu Degustação
- Heineken atualiza metas de sustentabilidade; Spin completa dois anos
- Egho, Fôrno e Heineken lançam cápsula “Punk Jazz”
- Biergarten Pomerânia aposta em Märzen com malte histórico
- Cervejaria Blumenau leva chope low carb à Oktoberfest
- Oktoberfest da RuERA, em Campinas, tem campeonato de botinha
- Oktoberfest Beagá terá show do Biquini
- Oktoberfest Ribeirão terá maior edição da história
- Bodebrown lança duas cervejas de trigo no Growler Day
- Mondial de la Bière anuncia line-up musical no Rio
- Grand Mercure oferece harmonização com Baden Baden
- Flying Fish promove ação rumo à Transilvânia
- Eisenbahn confirma retorno ao The Town em 2027
- Blues Beer Festival volta ao Jardim Pamplona Shopping
- Cervejaria Central lança nova carta de coquetéis
- Budweiser é cerveja oficial da NFL pelo terceiro ano
- Brahma libera cerveja para torcida do Flamengo
- Ambev expande Guaraná Antarctica Zero com Fibras
- Caipira Beer Cup revela campeão catarinense
- Beats lança sabor Pink Lemonade
- Grupo RFK estreia no e-commerce com loja própria
Heineken atualiza metas de sustentabilidade; Spin completa dois anos
O Grupo Heineken anunciou uma nova fase de sua estratégia de sustentabilidade, batizada Heineken Brinda um Mundo Melhor, com metas atualizadas para 2030 que colocam o consumo responsável no centro da agenda e ampliam compromissos em segurança hídrica e desenvolvimento social — entre elas, o crescimento de 25% no volume do portfólio de baixo teor alcoólico e sem álcool e a redução do consumo médio de água para 2,4 hl/hl em áreas de estresse hídrico até 2030. No Brasil, a companhia cita como exemplos o ecossistema Heineken Spin, o investimento de até R$ 460 milhões em bioenergia em Jacareí (SP) e projetos de segurança hídrica em Itu (SP) e na bacia do Ribeirão Bocaina, na região de Passos (MG).
Citado entre esses exemplos, o Heineken Spin — ecossistema de negócios de impacto lançado em 2024 com investimento inicial de R$ 150 milhões — completa dois anos com mais de R$ 560 milhões em faturamento acumulado, puxado sobretudo pelas marcas de impacto, que triplicaram de faturamento no período. Praya, Mamba Water e Baer-Mate ampliaram a distribuição de 10 mil para mais de 60 mil pontos de venda. Entre as apostas de longo prazo está o HEIFOREST, projeto de restauro florestal e agrofloresta em Itu que já plantou mais de 65 espécies arbóreas em mais de 600 hectares, com foco em recarga hídrica e remoção de carbono.
Egho, Fôrno e Heineken lançam cápsula “Punk Jazz”
A marca paulistana de streetwear Egho, o restaurante Fôrno, conhecido pelas noites de jazz que promove às terças-feiras na Consolação desde 2023, e a Heineken lançaram a cápsula “Punk Jazz”, que transforma em vestuário o encontro entre música, cultura underground e a vida noturna de São Paulo. A coleção reúne camisetas, jaqueta e acessórios com estampas inspiradas em fanzines punk, impressões em xerox e no arquivo visual histórico da marca de cerveja. Para Ana Carolina Matos, Regional & Culture Marketing da Heineken, a colaboração parte de uma cena que “já existe e acontece de forma muito genuína em São Paulo” e busca registrar essa conexão entre música e público em peças que possam circular além das noites do Fôrno.
Biergarten Pomerânia aposta em Märzen com malte histórico
Com a Oktoberfest Blumenau (SC) marcada de 7 a 25 de outubro, o Biergarten Pomerânia, cervejaria de Pomerode (SC) comandada pelo chef Heiko Grabolle e pelas sócias Camila Pedrini e Gicele Lanser Corrêa, prepara uma Märzen comemorativa, estilo historicamente ligado aos festivais alemães de outono. O lote experimental, de 300 litros, foi produzido com o malte alemão Weyermann Isaria 1924 na cervejaria da Agrária/Weyermann, em Guarapuava (PR), e resultou numa cerveja de coloração dourado-profundo, amargor equilibrado e 5,8% de teor alcoólico, que será engarrafada em unidades de 500 ml. A novidade chega num momento de expansão da casa, que produziu 25 mil litros entre janeiro e julho e prevê fabricar mais 30 mil no segundo semestre, e de reconhecimento: no Brasil Beer Cup 2026, conquistou cinco medalhas, três de ouro e duas de prata.
Cervejaria Blumenau leva chope low carb à Oktoberfest
A Cervejaria Blumenau, de Blumenau (SC), vai servir nos pavilhões da 41ª Oktoberfest Blumenau, entre 7 e 25 de outubro, a Blumenau Ultra, rótulo sem glúten e considerado low carb, com 3% de teor alcoólico, lançado em setembro. A marca também leva ao evento suas opções sem álcool nos estilos Hop Lager e IPA. Segundo o diretor executivo Valmir Zanetti, a novidade busca ampliar as ocasiões de consumo sem abandonar rótulos tradicionais da casa, como a Capivara Little IPA e a Frida Blonde Ale. Os ingressos para a festa são vendidos pelo site oficial da Oktoberfest Blumenau.
Oktoberfest da RuERA, em Campinas, tem campeonato de botinha
A RuERA Cervejaria promove neste sábado (26), a partir das 16h, sua Oktoberfest no Beco de Barão, em Barão Geraldo, distrito de Campinas (SP), com campeonato de botinha valendo R$ 150 ao vencedor, shows dos grupos Mother Folk Duo e Rebels and Sinners, cervejas artesanais e comida típica alemã. Na disputa, grupos de seis participantes bebem um copo de 600 ml da Pilsen da casa em formato de bota; quem termina primeiro avança de fase. A inscrição custa R$ 10 e já inclui a cerveja.
Oktoberfest Beagá terá show do Biquini
A Nova Serraria, em Belo Horizonte (MG), recebe em 3 de outubro, a partir das 12h, a Oktoberfest Beagá, com show do Biquini e mais cinco atrações musicais, entre elas os grupos Cash e Velotrol e o tributo 100% Charlie Brown. O evento reúne 20 cervejarias artesanais mineiras e mais de 40 rótulos, além de gastronomia típica alemã e brincadeiras como o Desafio do Chopp. Os ingressos, segundo a organização, estão no último lote e são vendidos pela Sympla.
Oktoberfest Ribeirão terá maior edição da história
O Parque Municipal Dr. Luís Carlos Raya, em Ribeirão Preto (SP), recebe de 30 de setembro a 4 de outubro a Oktoberfest Ribeirão 2026, que a organização descreve como a maior edição já realizada do evento, com entrada gratuita e um parque de diversões ampliado, operado pela Coney Island. A Spaten é a patrocinadora master e divide as torneiras de chope com rótulos artesanais da Cervejaria Walfänger, enquanto a programação musical reúne nomes como Danilo Teoro e Balaco, além de apresentações culturais alemãs dos grupos Rotkappen e Weisser Schwan.
Bodebrown lança duas cervejas de trigo no Growler Day
A Bodebrown realiza neste sábado (26), das 9h às 19h, uma edição especial do Growler Day inspirada na temporada de Oktoberfest, na fábrica da cervejaria, em Curitiba (PR), com entrada gratuita. O destaque é o lançamento de duas cervejas de trigo de estilos alemães: a Regina Sour Framboesa, uma Berliner Weisse com framboesa e 6,1% de teor alcoólico, e a Weizenbier, uma Hefeweissbier com notas de cravo e banana e 6% de teor alcoólico. A programação inclui gastronomia alemã, exposição de 45 carros antigos da Dodge, show da banda Hillbilly Rawhide e um Café da Manhã Solidário, até as 11h, aberto a quem doar pelo menos três quilos de alimentos não perecíveis. Ao todo, a cervejaria oferece mais de 40 opções de cerveja, 14 delas no chope.
Mondial de la Bière anuncia line-up musical no Rio
O Mondial de la Bière Brasil divulgou a programação musical de sua 14ª edição, que acontece de 29 de outubro a 1º de novembro no Pier Mauá, no Rio de Janeiro. O line-up reúne Sandra Sá, Arlindinho, Serjão Loroza e o tributo Tchopu (Pearl Jam), entre outras atrações, ao longo dos quatro dias de festival. Na edição anterior, o evento reuniu cerca de 40 mil visitantes e movimentou R$ 35 milhões na economia do Rio de Janeiro. A organização fala em cerca de 250 cervejarias e mais de 1.500 rótulos; a curadoria gastronômica é do chef Pedro de Artagão, e o mestre-cervejeiro Garrett Oliver, da Brooklyn Brewery, está entre as presenças confirmadas. Os ingressos estão à venda na Ingresse.
Grand Mercure oferece harmonização com Baden Baden
O Grand Mercure São Paulo Vila Olímpia promoveu, na sexta-feira (25), a Experiência Harmonizada Baden Baden, uma masterclass de uma hora que combinou a degustação de cinco estilos da cervejaria — Cristal, Witbier, Peach, Golden e IPA — com harmonizações gastronômicas específicas para cada rótulo. Ao final, cada participante escolheu seu estilo favorito e recebeu uma garrafa de 600 ml para levar para casa. A atividade, com valor de R$ 98 por pessoa, terá novas datas divulgadas no Instagram do hotel.
Flying Fish promove ação rumo à Transilvânia
A Flying Fish, cerveja com limão da Ambev, transformou o centro histórico de São Paulo em um cenário inspirado no universo de Drácula na noite de quarta-feira (23), reunindo celebridades como Claudia Ohana e Giullia Buscacio para divulgar sua promoção que levará dois consumidores, cada um com acompanhante, a uma festa no Castelo de Bran, na Romênia, em 7 de novembro. Para concorrer, o consumidor deve comprar produtos da marca e cadastrar o cupom fiscal no site oficial até 29 de outubro; a ação distribui também mais de 2 mil prêmios instantâneos, incluindo mini câmeras e vouchers do Zé Delivery.
Eisenbahn confirma retorno ao The Town em 2027
A Eisenbahn, marca do Grupo Heineken, será mais uma vez patrocinadora master e cerveja puro malte oficial do The Town, que ocorre em 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027 no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Depois de levar a Locomotiva à edição de 2025, a marca repete a plataforma Eisen Rock Station, com novidades ainda não detalhadas. Na última edição, o festival recebeu 420 mil pessoas.
Blues Beer Festival volta ao Jardim Pamplona Shopping
O Jardim Pamplona Shopping, em São Paulo, recebe neste sábado (26) e domingo (27), das 12h às 20h, a 2ª edição do Blues Beer Festival, com entrada gratuita no rooftop do empreendimento. A programação musical passeia por blues, folk e rock, com nomes como Bia Marchese e o tributo aos Rolling Stones Tumbling Dices, ao lado de uma curadoria de cervejas e cachaças artesanais, vinhos e opções gastronômicas. O evento é pet friendly e conta com espaço kids monitorado.
Cervejaria Central lança nova carta de coquetéis
A Cervejaria Central, em Santa Cecília, São Paulo, lançou uma nova carta de coquetéis assinada pelo bartender Caik Lima, com opções que vão de drinks mais leves, como o Café Giuseppe (R$ 39, com Cynar, vermute, limão e café) e o Rosato Spritz (R$ 39), a receitas mais potentes, como o Black Manhattan Putumuju (R$ 40), com bourbon, Cynar e bitter de café e putumuju. A novidade chega perto dos dez anos da casa, que tem também uma filial na Barra Funda.
Budweiser é cerveja oficial da NFL pelo terceiro ano
A Budweiser é, pelo terceiro ano consecutivo, a cerveja oficial da NFL no Brasil, desta vez com a Bud Zero, em nova embalagem, como protagonista no NFL Rio Game 2026, no Rio de Janeiro. A marca assinou a pré-festa para convidados na sexta-feira (25), organiza atividades para influenciadores neste sábado (26) e, no jogo, neste domingo (27), comanda os bares, com mochileiros levando a cerveja até o público e um copo temático. Segundo a Ambev, seu portfólio Wellness, de cervejas de baixa caloria, sem glúten ou zero, cresceu mais de 60%.
Brahma libera cerveja para torcida do Flamengo
A Brahma distribuiu gratuitamente cerveja — incluindo a versão Brahma 0,0% — a torcedores do Flamengo cadastrados no Zé Delivery, depois de o clube se tornar o primeiro integrante da Sociedade Anônima Brahma (S.A.B.) a somar cinco vitórias consecutivas em competições oficiais. Segundo a Ambev, mais de 600 mil flamenguistas resgataram o benefício entre 14 e 21 de setembro, em uma operação que alcançou 805 cidades do país. A S.A.B., programa lançado em 2025, reverte 10% do valor gasto em compras no Zé Delivery para os clubes escolhidos pelos torcedores, sem custo adicional ao consumidor.
Ambev expande Guaraná Antarctica Zero com Fibras na linha wellness
A Ambev ampliou a distribuição do Guaraná Antarctica Zero com Fibras, lançado como projeto piloto no fim de 2025, para todo o Sudeste e as regiões Sul e Centro-Oeste, com previsão de cobertura nacional até o fim de 2026. O refrigerante mantém o sabor do Guaraná Antarctica Zero e acrescenta 4,4 g de fibras — a maior quantidade entre os refrigerantes nacionais, segundo a empresa —, sem adição de açúcares. No segundo trimestre de 2026, o produto figurou entre as cinco latas de bebidas não alcoólicas mais vendidas da companhia, de acordo com a própria Ambev. Ele pertence à linha de wellness da companhia, que também traz a cerveja Spaten Pro, Stella Artois Pure Gold e as cervejas sem álcool.
Caipira Beer Cup revela campeão catarinense
O cervejeiro caseiro Gustavo Fiorentin, de Chapecó (SC), venceu a primeira edição do Caipira Beer Cup com uma British Strong Ale, entre 126 amostras de 72 competidores do Sul e do Sudeste do país. A premiação, realizada em 18 de setembro no auditório do Simespi, em Piracicaba (SP), durante o Congrecerva, também classificou Fiorentin em nono lugar com uma Belgian Single. Segundo os organizadores, o concurso, que avaliou as amostras pelo guia BJCP 2021, busca estimular cervejeiros caseiros a abrir as próprias cervejarias comerciais.
Beats, da Ambev, lança sabor Pink Lemonade
A Beats, marca de drinques prontos da Ambev, lançou o sabor Pink Lemonade, apresentado por Anitta, head de Inovação e Criatividade da marca, na final do programa Estrelas da Casa, da TV Globo, na quinta-feira (24) — o primeiro lançamento de um produto da Beats na emissora. Segundo a empresa, o sabor nasceu de tendências identificadas nos dados do Zé Delivery, depois levadas a pesquisas e testes com consumidores. A novidade chega num momento de alta: de acordo com a Ambev, a Beats, líder da categoria de drinques prontos, cresceu mais de 20% em volume no segundo trimestre de 2026.
Grupo RFK estreia no e-commerce com loja própria
O Grupo RFK, indústria de bebidas fundada no Paraná, estreou no comércio eletrônico na quarta-feira (23) com a Loja RFK, canal próprio de venda ao consumidor com entregas em todo o país. A loja reúne quatro marcas do grupo: Refriko (refrigerantes), Furioso (energéticos), Bella Roma (chope de vinho) e Cowboys, recém-lançada, que marca a entrada da empresa no hard tea, bebida pronta à base de chá preto, vodca e saquê. Segundo a companhia, o canal digital também deve servir para testar a demanda em regiões onde a distribuição física ainda está em desenvolvimento; a meta do grupo, que fabrica as cervejas Bamboa e Moema, é chegar a R$ 2 bilhões de faturamento até 2030.
