O histórico tricampeonato mundial conquistado no último domingo (18) pela seleção da Argentina ainda deve render muita celebração por parte de seus torcedores e certamente está sendo festejado por uma marca de cerveja. Trata-se da Budweiser, que patrocina o craque Lionel Messi, eleito o melhor jogador da Copa do Mundo.
A marca de origem norte-americana tem uma relação estreita com Messi, tanto que às vésperas do início do torneio no Catar lançou uma edição limitada que estampava uma imagem do argentino e seu punho erguido, celebrando a conquista da Copa América de 2021, sobre a seleção brasileira, no Maracanã.
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Mas esta não foi a principal ação da Budweiser envolvendo Messi – e nem mesmo a mais espirituosa. Em 2020, a marca apresentou a campanha “Be a King (seja um rei, em uma tradução livre): 20 anos, 1 clube, 644 gols”. O número faz referência a um recorde alcançado pelo argentino, o de atleta a marcar mais gols em jogos oficiais por um único clube – no caso do argentino, o Barcelona.
Além disso, a Budweiser produziu garrafas numeradas de 1 a 644, em referência aos gols Messi, e as destinou aos 159 goleiros que foram vazados pelo então jogador do Barcelona. Alguns deles, inclusive, entraram na brincadeira e posaram com as garrafas recebidas, como o italiano Buffon.
“Bud, obrigado pelas cervejas. Vou encarar isso como um elogio. Tivemos grandes batalhas ao longo dos anos! Parabéns por quebrar o recorde de 644, Messi. É realmente uma conquista inacreditável. Saúde”, publicou, à época, Buffon em seu perfil no Twitter.
Já após a classificação da Argentina para a final no Catar, a Budweiser iniciou outra ação de marketing: a marca promoverá um sorteio para pagar tatuagens de torcedores que prometeram eternizar Messi em seus corpos caso a seleção vencesse a Copa do Mundo, o que agora acabou se concretizando. Para isso, basta preencher um cadastro.
Assim, o triunfo da Argentina nos pênaltis, após o empate por 3 a 3 entre o tempo normal e a prorrogação com a França, também representa uma vitória para a Budweiser, que semanas antes enfrentou um contratempo no Catar: faltando dois dias para o início da competição, o governo local proibiu a venda de cerveja com álcool nos estádios da Copa. E isso quando a marca já armazenava milhares de latinhas em um depósito no país.
Restou, assim, à Budweiser vender a sua versão sem álcool dentro das arenas que receberam a 22ª edição do Mundial de seleções e o rótulo original na fan fest montada em Doha e único ambiente oficial da competição em que sua comercialização estava permitida.
Além disso, em uma ação de marketing, prometeu destinar o estoque que precisou ficar armazenado no Catar para o país campeão mundial. E, durante o período de realização da Copa, espalhou contêineres por diferentes lugares do mundo, incluindo a Argentina e o Brasil, em uma ativação da sua iniciativa.
Agora, então, a promessa deverá ser paga na Argentina. E ter o país sul-americano como destino certamente agrada muito mais a Budweiser, não só pela sua relação estreita com Messi, mas também pelo adversário na decisão da Copa.
Mbappé evita marca
Autor dos três gols da França na final e artilheiro do Mundial no Catar, Mbappé buscou dissociar sua figura da marca de cerveja durante a competição, inclusive escondendo o logo da Budweiser que estampa o troféu destinado ao jogador eleito o melhor de cada partida da competição.
O problema de Mbappé não é especificamente com a Budweiser, mas uma decisão do jogador de evitar realizar publicidade para marcas de bebidas alcoólicas e outros produtos pouco associados a uma vida saudável, como refrigerantes e marcas de fast food.
De qualquer forma, ninguém pode negar que a vitória da Argentina na decisão da Copa do Mundo, com o brilho do garoto-propaganda Messi, é melhor para a cervejaria em termos de estratégia de marketing.
