O ditado de que “tudo em excesso faz mal” pode ter sido confirmado no segundo semestre por representantes da indústria cervejeira. Com eleições em outubro e Copa do Mundo nos meses de novembro e dezembro, alguns fornecedores tiveram dificuldade em operar.

A constatação é de Bruno Lage, sócio-fundador da Label Sonic, empresa de rotulagem. Atuando diretamente junto a fornecedores de embalagens e cervejarias, ele avaliou que algumas empresas do segmento acabaram sendo afetadas em seu planejamento, assim como tiveram atenções divididas e perderam dias de trabalho.

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“Na hora de aproveitar, as atenções estavam dispersas, com a eleição sendo seguida pela Copa do Mundo. A Copa é, claro, uma oportunidade, mas é também um problema, porque muitas empresas não conseguem trabalhar no dia dos jogos da seleção. Além disso, tira a atenção da reta final do ano. É difícil, por exemplo, falar de Natal em meio à Copa do Mundo”, diz.  

O sócio da Label Sonic lembra que a disputa da Copa do Mundo no final do ano provocou paralisações na operação de algumas empresas da indústria cervejeira em um período do ano que é chave, em função dos preparativos para as festas de Natal e réveillon. Isso, inclusive, acabou por provocar atrasos em entregas e mesmo a impossibilidade de atender pedidos.

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“Os fornecedores da indústria tiveram jornadas de trabalho prejudicadas. Isso causou acúmulo de pedidos, gargalos e atrasos. Soubemos lidar bem com isso na Label Sonic, mas senti que a demanda foi menor nessa época do ano por causa dessas particularidades”, explica Lage.

Atuando diretamente com a rotulagem de produtos, o sócio da Label Sonic também aponta que a intensa disputa política apresentou desafios para a comunicação por parte da indústria cervejeira. Assim, observa que várias marcas adotaram a cautela para evitar riscos.

“Hoje é preciso ter muito cuidado sobre como você faz a sua comunicação. Até a cor do Papai Noel é polêmica, assim como a camisa da seleção. Os riscos se tornaram grandes. Você acaba sendo tachado de alguma coisa e pode desagradar metade do público”, afirma.

Normalidade provoca otimismo
Na avaliação do sócio da Label Sonic, o ano de 2023 deve ser melhor, tanto para a sua empresa como para os demais atores da indústria cervejeira. E essa expectativa positiva é provocada por uma tendência de normalidade, sem os problemas provocados em 2020 e 2021 pela pandemia do coronavírus, além do acúmulo de eventos no segundo semestre de 2022.

“Será um ano de crescimento. Os problemas da pandemia ficaram para trás e não teremos esses eventos juntos como em 2022. Acaba sendo um ano de agenda mais cheia. Quero estar atento às movimentações de embalagens na indústria da cerveja. Elas não pararam, algumas vão se consolidar. E estaremos prontos para entregar boas soluções de embalagens para nossos clientes”, conclui o sócio da Label Sonic.