A Copa do Mundo 2026 impulsiona transformações profundas no mercado de bebidas e nos rituais de consumo pelo mundo. No âmbito internacional, governos adotam medidas econômicas diretas para incentivar a circulação dos produtos. Um exemplo disso é a suspensão do imposto sobre a cerveja no Equador. O presidente do país, Daniel Noboa, eliminou o tributo especial sobre bebidas alcoólicas de teor moderado até 19 de julho, data da final do Mundial. A iniciativa visa reduzir o preço final da bebida em mais de 20% durante o torneio.
Noboa, que fez o anúncio vestindo a camisa da seleção equatoriana durante um evento público, justificou a decisão destacando a paixão nacional pelo futebol e o ambiente de confraternização criado pelo Mundial.
Copa do Mundo 2026 transforma mercado de cerveja
No comércio eletrônico brasileiro, o comportamento dos torcedores aponta para rituais de consumo focados em bem-estar. Levantamento da plataforma Mercado Livre indicou que a busca por cerveja sem álcool disparou 985% em maio, em comparação com o período anterior ao Mundial de 2022. O interesse por Smart TVs e aparelhos de air fryer também registrou alta expressiva, somando mais de 2 milhões de pesquisas cada, impulsionado pelo público que prefere assistir às partidas em casa.
O cenário de consumo durante o torneio também mexe com a disputa pela preferência dos brasileiros nos bares e lares. Pesquisa realizada pelo Valometry, ferramenta de gestão de marcas da agência anacouto, mediu a disposição real de compra na categoria de alimentos e bebidas. Os dados apontam que a Coca-Cola lidera o interesse do público com 76%, seguida pela Sadia com 61% e pelo McDonald’s com 54%. Na sequência vêm as marcas de cerveja: a nacional Brahma obteve 39% de consideração, à frente da global Budweiser, que registrou 28%.
Leia também neste Menu Degustação:
- Schornstein comemora duas décadas
- ØL Beer lança cerveja de guarda
- Quatro Poderes cria série temática
- Joinville sedia festival de cerveja
- Heineken altera vice-presidência
- Piracicaba promove rota cervejeira
- Cerveja Sol expande distribuição
- Itaipava lança campanha de São João
- Budweiser cria troféu para a Copa
- Estrella Galicia apoia São João Gomes
- Heineken faz parceria com o Strava
- Heineken participa do Web Summit Rio
- Ambev une São João e Copa do Mundo
- Heineken lança promoção com rodada grátis
- Bávaro promete chope grátis em Curitiba
- Diageo promove moderação no Mundial
- Electrolux dá desconto durante partidas
- Oktoberfest de Igrejinha abre inscrições
- Spaten fecha card para noite de lutas
- Guarapuava recebe festival de inverno
Schornstein comemora duas décadas
O Schornstein Festival reuniu cerca de 10 mil pessoas no sábado (6) e no domingo (7) para celebrar os 20 anos da cervejaria independente nascida em Pomerode (SC). O público consumiu mais de 25 mil copos de chope, o equivalente a 10 mil litros da bebida. O evento de rua contou com mais de 20 atrações musicais e marcou o lançamento da Schornstein Belgian Tripel. A cerveja comemorativa tem edição limitada e apresenta 8,5% de teor alcoólico. A marca integra a Companhia Brasileira de Cerveja Artesanal (CBCA) e confirmou nova edição da festa para 2027.
ØL Beer lança cerveja de guarda
A Cervejaria ØL Beer, de São José dos Pinhais (PR) lançou no sábado (13) a Ouroboros Wood Aged durante o evento The12Beers, em Curitiba (PR). O rótulo especial celebra os 10 anos de história da marca. Trata-se de uma Oatmeal Stout de guarda com 7% de teor alcoólico. A bebida maturou por um ano em barris de carvalho francês antes utilizados para o envelhecimento de vinho Cabernet Sauvignon. O lote limitado possui apenas 200 garrafas numeradas de 375 ml. Os pedidos podem ser feitos por meio do formulário no link oficial da ØL Beer.
Quatro Poderes cria série temática da Copa do Mundo 2026
A Cervejaria Quatro Poderes, de Brasília (DF), colocou no mercado a coleção limitada Torcida Poderosa, inspirada em países que disputam o torneio mundial de futebol. A série reúne oito cervejas premiadas da marca brasiliense com identidades visuais exclusivas. Entre os estilos da coleção estão a Saison Cagaita, que representa a Bélgica, e a Rapsódia Bohemian Pilsner, em homenagem à República Tcheca. As latas estão disponíveis individualmente ou em kits na fábrica da empresa, em São Sebastião (DF), e no site da Cervejaria Quatro Poderes.
Joinville sedia festival de cerveja
O Craft Beer festival acontece neste sábado (20) e no domingo (21) na Avenida Hermann August Lepper em Joinville (SC). O evento tem entrada gratuita e reúne 22 cervejarias artesanais, que apresentam mais de 200 rótulos de chope. A programação musical conta com 16 bandas de rock divididas em dois palcos simultâneos. A estrutura da feira ao ar livre inclui bar de coquetéis, 16 food trucks, feira criativa e área infantil de 350 metros quadrados. Os horários e a programação das bandas estão disponíveis no site oficial do Craft Beer Joinville.
Grupo Heineken altera vice-presidência de Sustentabilidade
O Grupo Heineken anunciou Rafael Rizzi como novo Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos no Brasil. O executivo ingressou na empresa em 2018 e comandava a Heineken Spin, ecossistema de negócios de impacto do grupo. Rizzi assume o cargo em substituição a Mauro Homem, que ocupava o posto desde 2022. Homem passa a atuar como CEO da operação da cervejaria em Santa Lucia, no Caribe, a partir de julho. A companhia é a segunda maior do setor no território nacional.
Piracicaba promove rota cervejeira
A Rota Cervejeira de Piracicaba (SP) realiza neste sábado (20) um passeio guiado de van por três fábricas da região. O tour de três horas começa às 10 horas e faz a primeira parada na taphouse da cervejaria HZB, de São Pedro. O roteiro inclui visitas à recém-inaugurada Peixe Para e à Cevada Pura, que completa 25 anos em setembro. Os passageiros têm direito a uma taça de cerveja em cada local. Os ingressos custam 150 reais e estão à venda no perfil da Rota Cervejeira de Piracicaba no Instagram.
Cerveja Sol expande distribuição
A Cerveja Sol ampliou a distribuição do rótulo Sol Zero para todos os estados do Nordeste. O produto sem álcool registrou crescimento superior a 5% no mercado nacional no último ano. Além disso, a marca iniciou a venda da versão regular em lata em Goiás, como parte da estratégia de expansão para a região Centro-Oeste. Todo o portfólio da marca premium do Grupo Heineken passou a ser produzido sem glúten.
Itaipava lança campanha de São João
A Itaipava apresentou a campanha para os festejos juninos com ações focadas na região Nordeste. A marca do Grupo Petrópolis lançou uma lata comemorativa e incluiu mensagens de conscientização contra o assédio nos comerciais. A estratégia abrange patrocínios no São João da Thay, no Maranhão, e em Petrolina, onde homenageará os sanfoneiros tradicionais. O público encontrará bares e ativações interativas nos eventos em estados como Bahia, Paraíba e Alagoas.
Budweiser cria troféu para a Copa do Mundo 2026
A Budweiser lançou o prêmio The Dribbler para eleger a jogada mais memorável da Copa do Mundo de 2026. A ação da marca da Ambev integra o movimento Solta o Drible e permite a votação dos torcedores após cada rodada. Os lances selecionados serão publicados em formato de carrossel no perfil da CazéTV no Instagram. O jogador responsável pela jogada mais votada receberá um troféu inspirado no movimento do futebol conhecido como carretilha.
Estrella Galicia apoia São João Gomes
A Estrella Galicia fechou parceria como a cerveja oficial do circuito itinerante São João Gomes, comandado pelo cantor João Gomes. O projeto cria cidades temáticas em capitais brasileiras com shows de forró, quadrilhas e praça de alimentação com comidas típicas. A cervejaria espanhola independente promove a Estrella Galicia Lager puro malte nos eventos do circuito. A festa realiza uma edição na capital pernambucana nesta quarta-feira (17).
Heineken faz parceria com o Strava
A Heineken 0.0 iniciou uma colaboração estratégica com o aplicativo Strava para expandir a plataforma Finish Line Club. A marca apoia segmentos de corrida de rua em São Paulo e no Rio de Janeiro para incentivar a socialização após os treinos. Os usuários que completarem as rotas indicadas ganham uma cerveja sem álcool de graça. A retirada do produto deve ser feita no Botanikafé ou no Choracafé. A inscrição é gratuita na página do Finish Line Club no Strava.
Heineken participa do Web Summit Rio
O Grupo HEINEKEN apresentou a cerveja Heineken Ultimate durante o painel Last Call com Heineken no Web Summit Rio. O debate sobre conexões humanas na era digital reuniu a vice-presidente de Marketing Cecília Bottai e a gerente Fernanda Leitão. A marca promoveu dinâmicas de socialização espontânea entre os participantes do evento de tecnologia. O novo produto puro malte possui 97 calorias, composição sem glúten e menor teor alcoólico.
Ambev une São João e Copa do Mundo 2026
A Ambev ampliou a atuação nos festejos juninos de 2026 para conectar o São João às transmissões da Copa do Mundo 2026. Por meio da marca Brahma, a companhia promove ações em polos como Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba. O projeto Ginga levará arenas temáticas para Salvador, Recife e Natal. O portfólio de bebidas nos circuitos inclui marcas como Budweiser e Stella Pure Gold. A empresa também confirmou latas decoradas para o Festival de Parintins, no Amazonas.
Heineken lança promoção com rodada grátis
O Grupo Heineken iniciou uma promoção nacional para os canais de bares e restaurantes com foco nas marcas puro malte Eisenbahn e Amstel. Na compra de duas garrafas de 600 ml, o consumidor ganha a terceira unidade sem custo. A ação funcionará até o dia 31 de julho nos estabelecimentos cadastrados. Os clientes que registrarem a nota fiscal na plataforma digital também concorrem ao sorteio de cervejeiras. A participação é restrita a maiores de 18 anos.
Diageo promove moderação no Mundial
A Diageo América Latina e Caribe lançou a campanha “A Melhor Jogada é Celebrar com Responsabilidade” para o período da Copa do Mundo de 2026. A iniciativa incentiva o consumo moderado de bebidas alcoólicas por meio de mensagens digitais de ativações em mercados estratégicos. Apoiadora oficial de destilados do torneio nas Américas, a companhia divulga dicas práticas como intercalar álcool com água e se alimentar. Marcas como Johnnie Walker e Smirnoff integram o projeto.
Estrella Galicia apoia plataforma musical
A Estrella Galicia anunciou a renovação do patrocínio master à plataforma de encontros musicais ao vivo Tranquilo. A parceria prevê um calendário com 63 datas ao longo do ano de 2026 para valorizar a cena independente nacional. O projeto estreou o formato Descubra, focado em artistas emergentes, com shows em São Paulo e Belo Horizonte nos dias 15 e 16 de junho, respectivamente. A cervejaria espanhola assina a hospitalidade dos eventos.
Electrolux dá desconto durante partidas
A Electrolux lançou a promoção Promo na Pausa para marcar o aniversário de 100 anos de atuação no Brasil e se conectar ao Mundial de futebol. A ação oferece descontos exclusivos na compra da Cervejeira Home Bar Electrolux pelo site da empresa. O código promocional fica disponível temporariamente apenas durante os intervalos para hidratação das partidas da Seleção Brasileira. O eletrodoméstico integra as funções de cervejeira, chopeira e minibar no mesmo aparelho.
Oktoberfest de Igrejinha abre inscrições para comunidade
A organização da 37ª Oktoberfest de Igrejinha (RS) abriu as inscrições para moradores, escolas e empresas participarem do desfile oficial da festa comunitária. O cadastro deve ser feito entre 15 de junho e 31 de julho por meio do site regulamentado pelo evento. O desfile ocorrerá no sábado, 10 de outubro, em direção ao Parque de Eventos Almiro Grings. A Associação de Amigos da Oktoberfest de Igrejinha (Amifest) promoverá uma reunião informativa aberta ao público no dia 1º de julho.
Spaten fecha card para noite de lutas
A Spaten fechou a programação oficial do Spaten Fight Night 3, marcado para o dia 29 de agosto na Arena Mercado Livre, em São Paulo (SP). O quinto duelo anunciado colocará frente a frente o brasileiro Luan Medeiros e o argentino Juan Cruz Unco, valendo o cinturão latino-americano de boxe. O evento de gala promovido pela marca da Ambev também terá o confronto de boxe entre os ex-campeões de MMA Maurício Shogun e Glover Teixeira, além de disputas de judô e jiu-jitsu.
Guarapuava recebe festival de inverno
Guarapuava (PR) – A oitava edição do Festival de Cervejas de Inverno (Fecin) acontece nos dias 11 e 12 de julho no Centro de Eventos Cidade dos Lagos. O evento com entrada gratuita reúne cervejarias locais consagradas como Água do Monge, Jordana, Metzgerbier e Irmandade. A programação musical conta com shows gratuitos do cantor Gazu e da banda Velhas Virgens. A estrutura inclui opções de gastronomia internacional e pratos típicos da Colônia Suábia.
