O preço da Colorado Amazônica, lançada há menos de um mês, se aproximou dos R$ 10. O rótulo passou custar R$ 9,69 desde a última quinta-feira, na terceira alta consecutiva em seu valor no mercado. A variação se dá de acordo com números do desmatamento e das queimadas na Floresta Amazônica, que embasam o Índice de Reajuste de Preços da Amazônia (IRPA).

Quando lançada no Dia da Amazônia, em 5 de setembro, a cerveja custava R$ 5,49. Posteriormente, em seu primeiro reajuste, o custo da lata de 310ml da Colorado Amazônica saltou para R$ 8,01. O seu valor chegou aos R$ 9,52 em 17 de setembro, agora atingindo os R$ 9,69.

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A decisão de reajustar semanalmente o preço da cerveja foi adotada pela Colorado quando criou a bebida e tem o intuito de chamar a atenção dos consumidores sobre a importância de se manter vivo o berço da biodiversidade brasileira, ressaltando a necessidade de uma atuação mais eficaz na proteção da Amazônia.

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A ação acontece em parceria com a rede Origens Brasil e se dá em um cenário de dados alarmantes sobre a preservação da floresta. Nos últimos dias, a fumaça das queimadas na Amazônia e no Pantanal se estendeu por mais de 4 mil quilômetros da América Latina, chegando a países vizinhos. Além disso, já foram ultrapassados os 70 mil focos de queimadas na região amazônica em 2020.

Porém, no discurso gravado para a abertura da Assembleia Geral das Nações Unidas e apresentado na última terça-feira, o presidente Jair Bolsonaro mentiu ao declarar que a Amazônia e o Pantanal, por serem biomas úmidos, não permitem a propagação do fogo, afirmando ainda que as queimadas seriam provocadas por índios e caboclos, para fazer a roça em terras desmatadas.

A cerveja Colorado Amazônica é uma Witbier, também conhecida como Belgian White. Feita com farinha de babaçu, pacová e casca de limão, a receita ressalta o sabor dos ingredientes da região amazônica, algo que se tornou recorrente para a marca que costuma usar produtos tipicamente nacionais em suas fórmulas. Tem 9 IBUs e 4,5% de teor alcoólico.

O valor arrecadado com as vendas da cerveja será destinado pela Colorado à Rede de Cantinas da Terra do Meio, formada por ribeirinhos, indígenas e agricultores familiares que atuam na conservação da floresta.