Presente ao mercado brasileiro desde 2019, a Lagunitas decidiu fortalecer a sua associação com a Califórnia para conquistar o objetivo de ser a maior IPA do país. O primeiro passo da empreitada que envolve o conceito “California for real” (Califórnia de verdade, em uma tradução livre) foi dado com o lançamento do curta-metragem “Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia”.

Neste “road movie”, o protagonista é o cachorro Chefinho, destacando o compromisso da Lagunitas com a causa cachorreira. Ao lado de Lucas, ele parte de Hollywood com o objetivo de se tornar a próxima estrela da marca, em uma viagem de moto até Petaluma. Ao longo do trajeto, são explorados os contrastes californianos, desde as paisagens que se transformam conforme avançam para o norte do estado até a vasta diversidade cultural entre as cidades.

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Lançado há aproximadamente 20 dias, o curta de 33 minutos já acumula mais de 43 mil visualizações no canal do YouTube da Bolovo, produtora parceira da Lagunitas nesta iniciativa. “É uma entrega diferente, em que podemos apoiar o entretenimento para o público. Este filme foi pensado como algo que pudesse proporcionar uma experiência de uma tarde descontraída”, afirma a gerente de marketing das marcas craft do Grupo Heineken no Brasil, Ilana Lencastre.  

Além do filme, outras ações significativas estão planejadas para reforçar a ligação da Lagunitas com a Califórnia ao longo do ano, especialmente no IPA Day, no Pet Day e no Halloween. “O que queremos transmitir com este filme é a essência que estamos construindo com a marca, posicionando a Lagunitas como a IPA da Califórnia”, destaca Ilana ao Guia. “Nosso objetivo é nos tornarmos a maior IPA do Brasil, crescendo de forma exponencial.”

Para atingir essa meta, a Lagunitas tem como alvo dois tipos de público: os apreciadores de IPA, que tem ganhado popularidade no Brasil nos últimos anos, e aqueles que se identificam com um estilo de vida associado a esportes como skate e surfe.

“Quando falamos do público-alvo em termos de volume, estamos nos referindo aos consumidores de cerveja, especialmente os de IPA. Já quando consideramos nosso público-alvo aspiracional, estamos falando daqueles que se identificam com o estilo de vida californiano, como surfistas, skatistas e pessoas ligadas à cultura contemporânea”, explica a gerente de marketing.

Inicialmente lançada no Sudeste brasileiro em 2019, a Lagunitas levou três anos para expandir às regiões Sul, Centro-Oeste e Nordeste do país. Esse movimento, em 2022, foi acompanhado pela diversificação dos formatos de embalagem, com a introdução de latas no mercado, além das long necks. No ano passado, a marca marcou presença em grandes eventos apoiados pelo Grupo Heineken, como o The Town. Agora, espera-se que a associação com a Califórnia proporcione um impulso adicional para sua consolidação no mercado brasileiro.

Portanto, o objetivo final é que os consumidores associem imediatamente a Lagunitas à Califórnia. “Queremos solidificar a Lagunitas como a IPA da Califórnia. Queremos que as pessoas vejam a Lagunitas como uma cerveja que incorpora o espírito californiano e que traz essa essência ao Brasil”, conclui Ilana.