Com a visão de que o investimento em bem-estar e qualidade de vida ajuda a estimular o consumo, o Grupo Petrópolis tem tentado mostrar que a sua atuação diante da pandemia da Covid-19 vai além da oferta de um portfólio grande de produtos. Isso foi um dos motivos que fez com que a companhia, por meio da sua marca Itaipava, lançasse o projeto 100% Rocinha.

Com investimento inicial de cerca de R$ 1 milhão, o 100% Rocinha possibilita ações sociais na comunidade, localizada na zona sul do Rio de Janeiro e considerada a maior favela do país e da América Latina, com cerca de 100 mil habitantes. Uma decisão também motivada pelo fato de que a primeira das oito fábricas do Grupo Petrópolis está instalada no estado fluminense.

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No 100% Rocinha, o Grupo Petrópolis instalou wi-fi grátis em mais de 200 veículos das linhas de ônibus para facilitar o acesso da população à informação. Outro destaque da ação é a reforma de quadras poliesportivas da comunidade.

“Essas comunidades têm bastante quadras poliesportivas e o Grupo Petrópolis entra ajudando porque o esporte é bebida, alimentação e qualidade de vida. E tudo isso transforma a bebida, o bem-estar e a alegria do nosso cliente. A importância do Grupo Petrópolis é o nosso cliente, o foco é o nosso cliente principal”, destaca Marcelo de Sá, diretor-executivo do Grupo Petrópolis.

O projeto na Rocinha foi desenvolvido com a própria comunidade, como explica a companhia. No início de 2021, a cervejaria procurou a Associação de Moradores da Rocinha para entender as necessidades mais urgentes da população local e elaborou um projeto para estar presente no dia a dia, com intuito de revitalizar espaços públicos e valorizar os moradores.

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Além de buscar entender as necessidades das comunidades, o Grupo Petrópolis destaca que o 100% Rocinha quer deixar um legado duradouro para elas e, em breve, se tornar modular, com possibilidade de beneficiar outras comunidades do Rio de Janeiro, como as do Vidigal, Acari, Mangueira e Alemão.

GPcomVC
O 100% Rocinha surgiu por iniciativa do GPcomVC, programa social do Grupo Petrópolis que busca mobilizar esforços em diversas áreas, beneficiando fornecedores, parceiros e consumidores de todo o Brasil. Além do foco no esporte, com a reforma das quadras poliesportivas, o projeto também realiza doações de 100 cestas básicas por mês para a associação de moradores da região.

A iniciativa também fez a entrega de álcool em gel, máscaras e face shields para os cerca de 30 pontos de venda parceiros do Grupo Petrópolis no local, além da doação de água mineral para os moradores.

No ano passado, o GPcomVC focou em bares e restaurantes localizados em áreas da periferia de grandes cidades, para auxiliar na retomada das atividades. O diretor-executivo do Grupo Petrópolis explica que um dos primeiros desafios da pandemia foi entender como a empresa se comportaria diante de um novo cenário.

Segundo ele, no primeiro ano da crise sanitária no Brasil, o projeto investiu R$ 40 milhões e ajudou cerca de 40 mil pontos de vendas em São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia.

“Nós, como representantes do Grupo, nos perguntamos o que poderíamos fazer para ajudar nossos clientes. Muitos fecharam as portas e muitos não tinham dinheiro para pagar aluguel ou para pagar a energia, ou a folha de pagamento. Foi quando surgiu o GPcomVC”, explicou Marcelo de Sá durante apresentação no Congresso da Abrasel.