Lançada na Europa em 2017, a Heineken 0.0 chega ao Brasil com o objetivo de tornar a multinacional holandesa líder do ainda incipiente mercado doméstico das cervejas sem álcool, apostando nas tendências de consumo equilibrado das novas gerações.

Em um primeiro momento, a comercialização se dará em pontos de venda parceiros da marca no estado de São Paulo a partir da segunda semana de julho. A previsão é de que o rótulo chegue a todo o Brasil até o final do ano.

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Com a nova cerveja não-alcoólica, a marca busca explorar ocasiões de consumo diferentes das tradicionalmente associadas ao mercado cervejeiro, como o momento após a prática de esportes, o trabalho e o almoço – em que o sabor da bebida pode ser mais interessante do que o efeito do álcool.

O lançamento da Heineken 0.0 vem ao encontro de tendências de consumo que crescem – mesmo que lentamente – entre os jovens da apelidada “Geração Z”, composta por pessoas nascidas a partir da segunda metade dos anos 1990.

Crescidos com a presença de tecnologias digitais em suas vidas, esses jovens se desenvolveram em contato com conceitos de consumo responsável, sustentabilidade e até de certo conservadorismo, na comparação com a geração anterior, a dos Millenials. Características que se aliam bem à não-presença de álcool e à menor quantidade de calorias da versão 0.0.

“A novidade reforça o comprometimento do Grupo Heineken em oferecer produtos que promovam um estilo de vida equilibrado, já que a Heineken 0.0 conta com apenas 69 calorias por long neck”, afirma Guilherme Retz, gerente da marca Heineken no Brasil sobre o espaço a ser ocupado pela marca. Cada garrafa de 355ml da Heineken original tem o dobro de calorias.

A cerveja não-alcoólica, segundo a marca, será produzida na fábrica do grupo em Ponta Grossa (PR) com a mesma levedura “A” usada no rótulo original e mantendo a receita já adotada em mais de 50 países. A princípio, a Heineken 0.0 será comercializada em latas de 355ml e garrafas de 330ml, com preço similar ao da Heineken tradicional.

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“Estamos orgulhosos de poder trazer essa inovação ao Brasil e bastante confiantes de seu sucesso, assim como observamos nos mais de 50 países onde o produto foi lançado. Os consumidores poderão em breve degustar a Heineken 0.0 nos pontos de venda ou em ações de degustação que ocorrerão em diversas ativações”, completa Guilherme.