Um novo ano está começando e com ele diversas novas oportunidades para as empresas do setor cervejeiro. Com longeva parceria envolvendo vários clubes de futebol, a Brahma aproveitou o começo de 2023 para anunciar a renovação do seu contrato de patrocínio ao Vasco.
Outra importante companhia do setor cervejeiro, o Grupo Heineken anunciou a nomeação de Rodrigo Bressan para o cargo de vice-presidente de produção. Ele está desde 2016 na companhia, tendo atuado recentemente como líder da região Centro-Sul, onde ficam quatro cervejarias.
As cervejarias, aliás, podem aproveitar o começo do ano para participar de concursos, como a Copa Tayrona, na Colômbia, que tem inscrições abertas até domingo (15). Já para o consumidor, uma atração é o autodenominado menor bar do mundo, que tem apenas 5m², horário alternativo e conta com medidas sustentáveis, estando localizado em Boituva (SP).
Confira essas e outras novidades no setor no Menu Degustação do Guia:
Novo vice-presidente de produção da Heineken
O Grupo Heineken anunciou a nomeação de Rodrigo Bressan para o cargo de vice-presidente de produção. O executivo será responsável por consolidar processos produtivos com foco em sustentabilidade e eficiência e vai se reportar diretamente a Mauricio Giamellaro, presidente da cervejaria no Brasil. O executivo ingressou no grupo em 2016 como diretor das cervejarias de Ponta Grossa (PR) e Gravataí (RS). Ao longo dos anos, esteve à frente de expansões em Ponta Grossa e, mais recentemente, atuou como líder da região Centro-Sul com 4 cervejarias: Ponta Grossa, Alexânia (GO), Igrejinha (RS) e Blumenau (SC). Também liderou iniciativas locais para apoiar a estratégia global de sustentabilidade EverGreen. Ele possui bacharelado em Engenharia de Alimentos pela Universidade Federal de Viçosa, é mestre-cervejeiro e fez MBA no Insper.
Running Land e Heineken Zero
O Grupo Heineken e a Sallero, agência de soluções integradas de live marketing e digital, desenvolveram uma campanha para divulgação da Heineken 0.0 voltada aos amantes da corrida de rua, começando pela casa Running Land, em frente ao Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Em 2023, serão mapeados novos eventos esportivos junto com a Running Land, desde corridas de rua, diurnas e noturnas, até provas de triatlo para a distribuição de amostras grátis da Heineken 0.0 aos participantes.
Vasco e Brahma
O Vasco e a Brahma começaram o ano com uma novidade: a renovação do patrocínio de uma parceria iniciada em 2010. O novo contrato prevê ativações que devem envolver, por exemplo, o aplicativo Zé Delivery. De acordo com a Brahma, o acordo ainda tem no planejamento diversas ações direcionadas às redes sociais, visando um diálogo mais próximo com os torcedores do Vasco.
Ambev no combate à fome
Depois de destinar mais de 190 toneladas de alimentos, beneficiando mais de 40 mil pessoas, a Ambev ampliou seu projeto de combate à fome. Estabelecimentos de todo o estado do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais podem aderir à parceria com a startup social Comida Invisível, que atua com soluções de combate ao desperdício de alimentos. Na ação, por meio do BEES, plataforma B2B da Ambev, os pontos de venda parceiros podem se cadastrar gratuitamente e doar os alimentos que não seriam utilizados. Fica por conta da Comida Invisível conectar esses alimentos com aqueles que mais precisam. A meta é levar o projeto para todo o Brasil, com potencial de engajar mais de 190 mil pontos de venda.
Premiação para Ambev e Grupo Petrópolis
A 20ª edição do estudo “Valor Carreira – As Melhores na Gestão de Pessoas”, realizado pelo jornal Valor Econômico em parceria com a Mercer, que premia as empresas com os melhores ambientes de trabalho do país, teve o Grupo Petrópolis e a Ambev entre os destaques. Pelo segundo ano consecutivo, o Grupo Petrópolis ficou entre as cinco melhores empresas avaliadas pelo ranking, conquistando o terceiro lugar na categoria acima de 17 mil funcionários. Já a Ambev também foi premiada e ficou na quinta posição.
Campanha de verão da Itaipava
Dando continuidade à sua campanha de verão com o conceito “Língua da ITA”, a Itaipava lançou um segundo filme publicitário, intitulado “ITA-na boca do povo”. A campanha estreou no começo de janeiro, no intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Dividida em diferentes peças que marcarão todo o verão da marca, de janeiro a março, incluindo o carnaval, o material reforça a assinatura “100% Cerveja”, que coloca o produto no centro de sua comunicação, para estimular o desejo dos consumidores.
Copa Tayrona
Com sua próxima edição marcada para 24 a 30 de janeiro em Santa Marta, na Colômbia, a Copa Tayrona está com inscrições na reta final: elas custam US$ 85 (com envio incluso) e vão até domingo (15), tendo um centro de recepção para as amostras no Rio de Janeiro. Cervejarias de todo o mundo podem participar da competição que irá conceder medalhas de ouro, prata e bronze, seguindo o guia de estilos da Brewers Association. Além do concurso, os participantes poderão ter acesso a uma série de rodas de conversas e palestras gratuitas para aumentar as oportunidades de networking.
Gin da Läut
A cervejaria Läut lançou mais um produto: o gin Jimmy. Ele leva em sua composição zimbro, semente de coentro, raíz de Angélica, camomila, limão siciliano, pimenta-da-jamaica, laranja-bahia, lírio florentino, capim limão e amêndoas. As garrafas foram pensadas para serem quase transparentes, para que a marca seja o foco.
Visitas à fábrica da Krug Bier
A Krug Bier informou que as três primeiras datas para a visitação à fábrica em 2023 já estão definidas. A experiência será neste sábado (14) e nos dias 11 de fevereiro e 11 março, sempre a partir das 11h. O Tour na Fábrica, no bairro Jardim Canadá, em Nova Lima (MG), é ministrado por Fabiana Bontempo, cervejeira, sommelière de cervejas e embaixadora da marca. Ela é a responsável por receber os visitantes e apresentar as matérias-primas usadas na produção das cervejas, as instalações da fábrica e o processo produtivo. A visita tem a duração média de uma hora. Ao final, o participante poderá fazer compras na loja da fábrica.
Menor bar do mundo
O chef Melchior Neto abriu o Bar Temporário na cidade de Boituva (SP). O miniespaço, com apenas 5m², tem como slogan “o menor bar do mundo” e possui o objetivo de servir a última rodada da noite, funcionando de quinta a sábado das 23h até as 4h da manhã. O bar fica localizado dentro do complexo de entretenimento Vila Sky Beachem um espaço com música, estacionamento e uma varanda ampla.
Nova diretoria da AGM
A Associação Gaúcha de Microcervejarias elegeu a diretoria para o biênio 2023-2024. A chapa é composta por Filipe Bortoloni, da Arnesto Brewery Cave, como presidente; Luiz Gustavo Ritter, da Stier Bier, como vice; Christian Bonotto, da Tupiniquim, como tesoureiro; e Matheus Andrade, da Cervejaria De Roos Brasil, como secretário. Já o Conselho da nova diretoria é composto João Gionavella (Salva), Otávio Ermel (Imigração), Rafael Diefenthaler (Diefen Bros & 4Beer), Rudolf Lang Neto (Chosen), Rodolfo Azambuja (DNA Beer), Miguel Engelmann (Hunsruck), Luis Fernando Della Senta (Santa Madre), Marcelo Costa Peña (Agrária), Jorge Glitzer (JHC Assessoria Contábil) e João Batista de Moura (Cervejaria Ijuhy). A nova diretoria pretende dar prosseguimento aos trabalhos na busca por uma tributação mais justa e pela qualificação do setor, desenvolvendo a entidade nas diversas frentes estratégicas.
Canal no YouTube de pub
O pub curitibano Masc Beer está revelando os segredos das cervejarias artesanais em seu canal no YouTube. A casa, que iniciou as atividades em maio de 2021, teve a ideia de contar com um canal de entrevistas na plataforma para dar voz aos fabricantes, mostrando um pouco das suas histórias e como é feita a produção, impulsionando o mercado consumidor.
