A Molson Coors deu mais alguns passos na reformulação do seu portfólio. O grupo cervejeiro, um dos maiores do mundo, com presença expressiva nos mercados de Estados Unidos e Canadá, anunciou a retirada de 11 rótulos. Ao mesmo tempo, a Molson Coors lançará a sua primeira bebida destilada, um uísque.

Com malte da Coors e água das Montanhas Rochosas, o uísque vai se chamar Five Trail. E estará, inicialmente, disponível em quatro estados norte-americanos: Colorado, Geórgia, Nevada e Nova York. Vendido em garrafas de 750ml, terá preço sugerido de US$ 59,99 (aproximadamente R$ 314). 

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O lançamento de um uísque representa o novo passo da Molson Coors além das cervejas, como parte fundamental de uma estratégia para diversificar e tornar mais premium o seu portfólio de bebidas. Além disso, quer aproveitar o aumento do consumo de uísque registrado nas últimas décadas, assim como a afinidade entre o público cervejeiro e o que compra esse tipo de bebida. 

“Embora os bebedores de uísque sejam um grupo muito leal, a descoberta é um tema-chave. Eles adoram explorar, expandir suas coleções e experimentar coisas novas. Isso torna este um lugar muito interessante para nos jogarmos como uma empresa de bebidas. Dentro do uísque, há muito território rico para explorar e você não precisa ficar dentro dos limites de uma expectativa única do consumidor”, diz Kimberli Fox, gerente de marketing da Molson Coors. 

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Cervejas descontinuadas
O anúncio do lançamento do uísque pela Molson Coors se deu na sequência da extinção de 11 marcas de cervejas. Foram elas: Milwaukee’s Best Premium, Mickey’s Fine Malt Liquor, Henry Weinhard’s Private Reserve, Keystone Ice, Hamm’s Special Light, Keylightful, Icehouse Edge, Magnum, Miller High Life Light, Steel Reserve 211 e Olde English HG 8000.

“Após uma análise extensiva de nosso negócio, estamos otimizando e aprimorando significativamente nosso portfólio nos Estados Unidos. Isso melhorará a flexibilidade da cadeia de suprimentos para nossas marcas prioritárias mais lucrativas, aumentará nossos esforços de inovação, nos permitirá concentrar melhor os recursos e garantir remessas confiáveis ​​e no prazo para nossos distribuidores”, analisa Gavin Hattersley, CEO da Molson. 

Balanço positivo
Nos últimos dias, a Molson Coors também divulgou o seu balanço financeiro do segundo trimestre de 2021. E apontou dados positivos. A empresa revelou que a receita líquida de vendas de abril a junho aumentou 17,4%, para US$ 2,94 bilhões (R$ 15,4 bilhões), em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. Já o lucro líquido saltou 99,3%, para US$ 388,6 milhões (R$ 2,035 bilhões). 

De acordo com a Molson, esse é o seu maior lucro trimestral em mais de uma década. E foi impulsionado pela reabertura de bares e restaurantes, além da aposta em um portfólio de bebidas mais caras e premium.

“Tivemos nossa cota de desafios nos últimos anos. Mas isso está mudando e hoje todos os sinais dizem a mesma coisa: o futuro da Molson Coors é brilhante e o plano de revitalização está dando certo”, aponta o CEO da gigante cervejeira.