Vai ter cerveja na Copa do Mundo do Catar. Embora oficialmente a Fifa e os organizadores locais do torneio ainda não tenham anunciado como se dará a venda e a liberação do consumo da bebida durante a competição, movimentos envolvendo esse processo já se iniciaram. E a Budweiser lançou recentemente uma campanha que funciona como um marco do início das suas ativações para a Copa em todo o planeta.

O impasse envolvendo a comercialização de cerveja durante a competição se dá em função de o torneio ser realizado em um país muçulmano com restrições ao consumo de álcool. Mas esse desafio tem sido encarado, também, como uma oportunidade para os executivos da AB InBev para a promoção da Budweiser Zero no período da Copa.

A cerveja sem álcool da marca de origem norte-americana foi lançada inicialmente em julho de 2020, no mercado dos Estados Unidos, em uma iniciativa que envolveu o ex-jogador de basquete Dwyane Wade e em que a empresa chamava a atenção para o baixo teor calórico.

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Depois, o rótulo começou a ser apresentado em outros países, incluindo o Brasil. Por aqui, a Budweiser usou o festival de música Lollapalooza, realizado no fim de março, para apresentar a sua versão zero, destacando ter apenas 65 calorias na long neck, de 330ml, e 69 calorias na latinha de 350ml.

Ainda assim, há um longo caminho a ser percorrido pela cerveja sem álcool da Budweiser.  Afinal, balanço divulgado pela AB InBev no início de 2022 apontou que a cerveja sem álcool ou com baixo teor alcoólico representa pouco menos de 7% das vendas do seu portfólio. E a companhia tem a meta de que a participação atinja os 25% das suas opções de cerveja em 2025.

A Copa do Mundo, assim, pode ser um caminho para ajudar nessa expansão da Budweiser Zero. E é certo que não haverá restrições para o consumo de bebidas sem álcool dos patrocinadores da Fifa e da Copa do Mundo nas arquibancadas dos estádios do Catar, nos seus arredores e na Fan Fest.

Existem, portanto, diversas possibilidades de ativação envolvendo a Bud Zero durante o torneio no Catar. E isso foi reconhecido pelo diretor de marketing global da AB InBev, Marcel Marcondes, em entrevista ao Wall Street Journal. “Haverá milhões de pessoas vendo os jogos, então é uma oportunidade de teste considerável, com certeza”, disse.

O consumo de cerveja no Catar não é proibido, mas a sua venda é restrita a alguns locais, como hotéis cadastrados. A Fifa, os organizadores da Copa e a empresa patrocinadora trabalham em um acordo para que essas medidas sejam flexibilizadas durante o período de disputa do torneio, de 20 de novembro a 18 de dezembro, mas o consumo nas arquibancadas não será liberado.

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“Estamos trabalhando com as autoridades locais para garantir que estaremos em total conformidade com todas as especificidades das regras”, relata Marcondes, sem dar maiores detalhes sobre espaços onde a comercialização e o consumo serão permitidos, além dos preços que serão cobrados pela cerveja na Copa do Mundo.

De acordo com informações obtidas pela agência de notícias Reuters, a venda de cerveja será realizada nas 3 horas que antecederem os jogos e na hora seguinte ao apito final, dentro do perímetro dos estádios, mas em áreas reservadas e nunca nas arquibancadas. Além disso, o consumo na Fan Fest, em Doha, poderá ocorrer entre 18h30 e 1h locais.

Também há dúvidas sobre o que irá ocorrer na primeira sexta-feira da Copa do Mundo, 25 de novembro. O dia, para os muçulmanos, é marcado por orações em mesquitas, com restaurantes e comércios ficando fechados. Para esta data, porém, está agendado um jogo iniciando às 13 horas locais, entre País de Gales e Irã, seguido por outros três compromissos, às 16h, às 19h e às 22h.

A campanha da Budweiser
Apresentada na última semana, a campanha global da Budweiser envolve três potenciais estrelas da Copa do Mundo, o brasileiro Neymar, o argentino Messi e o inglês Sterling, tendo como mote “A Copa Mundo é o Nosso Palco”. E conta com a música “Everybody Wants to Rule the World”, do Tears for Fears, em uma nova versão.

A campanha foi criada pela agência de publicidade Wieden+Kennedy, nos Estados Unidos, tendo sido lançada simultaneamente em mais de 70 países. “Nos últimos anos vivemos momentos super duros enquanto sociedade e depois de quatro anos e uma pandemia, nós finalmente poderemos curtir a grande festa mundial que é a Copa do Mundo. Por isso, nós, de Budweiser, vamos trazer uma mensagem de otimismo e determinação, a qual celebra a importância da jornada das pessoas até a realização de seus sonhos”, afirma Carolina Caracas, chefe de marketing da Budweiser no Brasil.

Outras controvérsias
A disputa da Copa do Mundo no Catar tem outras nuances – e mais complicadas – do que apenas restrições ao consumo de álcool no país. A nação conta com leis LGBTfóbicas e organizadores já declararam que vão vetar a exibição de bandeiras LGBTQIA+ nos estádios.

Além disso, há acusações de maus-tratos e exploração dos trabalhadores, muitos deles imigrantes, envolvidos na construção dos estádios da Copa do Mundo. O próprio governo local reconheceu que ocorreram mortes nas obras, afirmando que, entre 2014 e 2020, houve 37 óbitos entre funcionários envolvidos nas construções, embora declarando que 34 destes não estavam relacionados ao trabalho.